Обвиненная в «несправедливых» действиях Apple грозит судебная тяжба в британском App Store

Обвиненная в «несправедливых» действиях Apple грозит судебная тяжба в британском App Store

В зависимости от того, как вы на это посмотрите, у Apple есть новый шанс объяснить, почему комиссии, которые она взимает с App Store, являются справедливыми, или у регулирующих органов есть шанс решить, какой будет будущая форма электронной коммерции, определив, что представляет собой прибыль. допуск. . в цифровых продажах.

В обоих случаях эти решения создают прецеденты, которые, предположительно, могут быть применены к другим формам бизнеса и розничной торговле. В конце концов, если регулирующие органы определяют приемлемый размер прибыли для отрасли, они должны принять последовательный подход, который можно будет применять во всех отраслях. Сейчас Apple, похоже, считает, что для большинства транзакций справедливое значение составляет ноль или 15%, а те, у кого более широкие плечи, платят больше за поддержку других.

Две версии каждой истории.

Происходит то, что Апелляционный трибунал по вопросам конкуренции Великобритании решил разрешить рассмотрение Коллективного процессуального приказа (CPO, по сути, эквивалентного групповому иску).

Акция была представлена ​​в мае 2021 года доктором Рэйчел Кент, старшим преподавателем цифровой экономики и социального образования в Королевском колледже Лондона. В нем утверждается, что Apple занимается недобросовестной деловой практикой, вынуждая разработчиков использовать собственные платежные системы и взимая комиссию до 30%. Если сделка окажется успешной, около 19,6 миллионов британских клиентов, купивших приложения в App Store, получат долю в размере до 1500 миллиарда фунтов стерлингов. Более подробную информацию о предыстории этого дела можно найти на сайте жалоб Apple в App Store в Великобритании.

В самой простой форме обвинения заключаются в том, что компания нарушила закон, исключив конкуренцию и взимая незаконный уровень комиссий за цифровые покупки в App Store. Эти обвинения сводятся к совокупности трех обвинений:

Apple пыталась выиграть часть иска об устранении несправедливого ценообразования, но была готова оспорить претензии об эксклюзивности и связанных продажах в суде.

Apple сталкивается с усилением глобального внимания

Сборы Apple App Store продолжают сталкиваться с проблемами по всему миру. К ним относятся:

Возможно, история тоже имеет значение

Странность многих из этих проблем заключается в том, что Apple не единственная, кто взимает комиссию до 30%. Большинство операторов платформ взимают аналогичную плату, а некоторые — больше.

Исторически сложилось так, что Apple App Store нарушил существовавшие тогда модели распространения программного обеспечения. Разработчики выложили гораздо более высокие проценты за распространение в розничных магазинах, а также были вынуждены взять на себя риск изготовления компакт-дисков и футляров, а также расходы на распространение.

Магазин Apple предлагал разработчикам гораздо более выгодную сделку и отражал существующие тарифы на цифровые услуги. Разработчики получили доступ к международным рынкам, инструментам и платформам Apple. Разработчики, которым не заплатили, не платили комиссию. Совсем недавно те, кто зарабатывает менее 1,000,000 15 XNUMX евро в год, платят XNUMX%.

Тем временем Apple инвестирует в разработку платформ, разработку программного обеспечения, защиту от мошенничества, платежные системы, серверы и другие затраты на маркетинг и инфраструктуру, чтобы поддержать свою позицию. То, что комиссия Apple в размере 30% представляет собой размер ее прибыли, является мифом: прибыль компании, безусловно, ниже.

Что такое победа?

Чтобы победить, обвинители должны доказать, что комиссия Apple является чрезмерной и что ее деловая практика несправедлива.

Это будет включать в себя обычный список критиков разработчиков Apple, дающих заявления в судах, и, несомненно, будут разговоры о расходах Apple в сравнении с доходами и о том, насколько выросли прибыли App Store.

Для большинства людей многие из этих аргументов будут так же интересны, как обсуждение геологии Роколла или возможности приобретения NFT в «метавселенной» (зевок), но для технологической индустрии, которая действительно находится под наблюдением, это наличные. .

В конце концов, чтобы суды могли принять решение о том, что является справедливой ценой для Apple, им также необходимо будет определить, что представляет собой справедливая цена в более общем плане. Он не может устанавливать такие правила произвольно, а это означает, что это решение может затронуть любую глобальную организацию, предлагающую интернет-магазины цифровых услуг.

И, конечно же, поскольку сегодня любой бизнес также является онлайн-бизнесом, последствия могут затронуть любой бизнес. Подумайте об этом: в контексте инфляционной экономики и растущего имущественного неравенства решение, которое фактически определяет справедливую норму прибыли в одной отрасли, становится прецедентом для аналогичных дискуссий в других отраслях.

Также кажется вероятным, что, если такой шаг будет сделан, другие глобальные магазины цифрового программного обеспечения будут вовлечены в дискуссию и, возможно, им следует ожидать аналогичных действий против них.

Потребители выигрывают? Может быть, немного, но поскольку эксплуатация онлайн-сервисов имеет реальную стоимость и решение будет не между 30% и бесплатным, а между 30% и каким-то другим числом, вероятно, выше 10%, выгода для потребителя ограничится в лучшую сторону. .

Судебная тяжба состоится в неустановленную дату, вероятно, в 2023 году.

Что говорят главные герои

В своем заявлении доктор Кент сказал: «Иск такого масштаба всегда будет твердо защищен. Антиконкурентная практика, в которой мы обвиняем Apple, занимает центральное место в бизнес-стратегии Apple, а с учетом почти неограниченных ресурсов это всегда будет тяжёлой битвой.

Хотя Apple на данный момент не предоставила никаких дополнительных комментариев, в прошлом году компания заявила: «Комиссионные, взимаемые App Store, находятся в пределах среднего от тех, которые взимаются на всех других цифровых торговых площадках. Фактически, 84% приложений в App Store являются И для подавляющего большинства разработчиков, которые платят Apple комиссию за продажу цифровых товаров или услуг, они имеют право на комиссионную ставку в размере 15%.

В конце 2020 года Apple ввела сниженные комиссии для большинства разработчиков. Разработчики, которые зарабатывают менее 1 миллиона долларов в год, платят комиссию в размере 15%, а те, кто предлагает бесплатные приложения, не платят ничего. Несмотря на эти и другие изменения, уровень проблем и внимания, с которым сталкивается Apple, продолжает расти, и трудно предсказать, какое общее влияние окажут эти решения на бизнес Apple.

Следите за мной в Твиттере или присоединяйтесь ко мне в баре и гриле AppleHolic и в дискуссионных группах Apple на MeWe.

© 2022 IDG Communications, Inc.