Netflix lanzará un nivel con publicidad con Microsoft en 2023

Netflix lanzará un nivel con publicidad con Microsoft en 2023

Netflix a perdu près d'un autre million d'abonnés au cours du deuxième trimestre de 2022, mais il espère que le lancement d'un nouveau niveau de streaming financé par la publicité en partenariat avec Microsoft au début de l'année prochaine pourra stimuler el crecimiento.

El nuevo servicio de presupuesto se lanzará a principios de 2023, desde varias regiones con el gasto publicitario más alto. Esto se unirá al nivel base sin publicidad existente, así como a los planes de suscripción estándar y premium pagados.

El director de operaciones de Netflix, Greg Peters, dijo ayer a los analistas en la llamada de ganancias de la compañía que "todos los anuncios que se ejecutan en nuestra oferta con publicidad vendrán a través de Microsoft. Así que ese es un acuerdo exclusivo con ellos".

El director de investigación de Forrester, Mike Proulx, cree que esta reversión del alojamiento de anuncios en su plataforma se debe en gran medida a una mayor competencia en el mercado, ya que Amazon Prime Video, Disney+ y una gran cantidad de nuevas plataformas de transmisión continúan presionando a Netflix.

“La competencia ha obligado a Netflix a revertir su postura de larga data contra los anuncios. Cuando la compañía lance su nivel con publicidad a principios de 2023, ofrecerá alivio de costos a sus usuarios tolerantes a la publicidad que sienten la presión de los precios mientras atrae a nuevos usuarios conscientes de los precios que han dudado en pagar un precio superior ", dijo. .

Pérdidas de suscriptores por debajo de las expectativas

Netflix aún perdió 970,000 suscriptores en el trimestre, que es menos que las pérdidas de 2 millones que anunció el transmisor el trimestre pasado. Ahora tiene 221 millones de suscriptores.

También informó ingresos de € 8 mil millones para el trimestre, un 9% más año tras año, con una ganancia de € 1,6 mil millones.

Los codirectores ejecutivos Reed Hastings y Ted Sarandos señalaron la última temporada del exitoso programa de televisión Stranger Things como un factor clave para frenar las pérdidas de suscriptores, durante una llamada con analistas.

Aún así, Hastings admitió que fue "difícil en algunos aspectos, perder 1 millón y llamando un éxito."

¿Por qué Netflix eligió a Microsoft?

La "capacidad técnica" de Microsoft se ha identificado como un factor clave en su selección como socio de tecnología publicitaria de Netflix en plataformas alternativas como Google Cloud o Roku.

"Esta es una oportunidad de trabajar juntos para colaborar y desarrollar la capacidad técnica, la experiencia y el enfoque de comercialización", dijo Peters.

Peters también trató de aclarar que este acuerdo con Microsoft no afectará la larga relación de Netflix con Amazon Web Services.

“No hemos cambiado nuestro enfoque en AWS como socio de infraestructura en la nube”, dijo. “No descarta nada de eso. Pero deberías pensar que es un gran acuerdo de asociación publicitaria después de todo.

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