Реклама не появится на Netflix до 2023 года, это было подтверждено сегодня (19 июля).
Когда в конце июня со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос подтвердил, что потоковый гигант действительно планирует запустить уровень подписки с рекламной поддержкой, он не назвал дату, когда этот уровень появится. Однако в отчетах, основанных на просочившихся внутренних сообщениях Netflix, говорилось, что это произойдет до конца 2022 года.
Если это и был план, то теперь он отложен, и теперь компания планирует запустить рекламный уровень в начале 2023 года. Эта новость последовала за новостью о том, что Netflix заключила партнерское соглашение с Microsoft для предоставления рекламной платформы на платформе, назвав Microsoft «деловым и технологическим партнером Netflix», хотя некоторые задаются вопросом, смогут ли они в конечном итоге сделать больше.
Руководители Netflix подтвердили эту новость в отчете компании для инвесторов (открывается в новой вкладке), в котором сообщили, что стриминговый гигант потерял более 970.000 30 подписчиков за период до XNUMX июня этого года.
В отчете подробно описывается запланированный запуск этого уровня: «Недавно мы объявили Microsoft своим деловым и технологическим партнером и стремимся запустить этот уровень в начале 2023 года. Они вкладывают значительные средства в расширение своей многомиллиардной рекламы. в сфере телевизионного видео премиум-класса, и мы рады работать с таким сильным глобальным партнером. »
Netflix далее заявил, что они будут ориентироваться на «цены за тысячу показов для рекламодателей премиум-класса» и что этот уровень «вероятно, начнется на нескольких рынках, где расходы на рекламу значительны. Как и большинство наших новых инициатив, наше намерение состоит в том, чтобы реализовать, слушать и учиться. и быстро совершенствовать предложение, поэтому через несколько лет наш рекламный бизнес, вероятно, будет сильно отличаться от того, каким он был в первый день».
CPM означает стоимость за тысячу показов, маркетинговый термин, используемый для обозначения стоимости, которую рекламодатель платит за тысячу показов объявления на веб-странице. Например, если издатель веб-сайта взимает 2 евро за тысячу показов, это означает, что рекламодатель должен платить 2 евро за 1000 показов своего объявления. Средняя цена за тысячу показов Google составляет около 2.80 евро, но это заявление, похоже, предполагает, что Netflix будет стремиться взимать более высокую плату.
В заявлении выражается оптимизм в отношении планов Netflix в отношении уровня рекламной поддержки: «Со временем мы надеемся создать модель телевизионной рекламы, превосходящую линейную, которая будет более прозрачной и актуальной для потребителей, а также более эффективной для наших клиентов. «Рекламные партнеры. Хотя для увеличения нашей членской базы до уровня рекламы и связанных с ней доходов от рекламы потребуется некоторое время, в долгосрочной перспективе мы считаем, что реклама может привести к существенному увеличению количества участников (за счет снижения цен) и росту доходов. .»
Более низкий ценовой уровень с рекламой не является революционной идеей для службы подписки. Hulu, HBO Max, Paramount Plus и Peacock уже это делают, а Disney Plus также предложит такую возможность в этом году, но похоже, что Netflix уже пытается сделать свое дело.
Анализ: неохотный новообращенный
Дела Netflix изменились быстро, поскольку он развернул уровень с поддержкой рекламы, который будет стоить меньше в месяц, чем его текущие планы подписки.
В начале марта финансового директора компании Спенсера Ноймана спросили о возможности уровня, поддерживаемого рекламой, и он лишь сказал, что «никогда не скажет никогда», когда его спросят об этой идее, прежде чем быстро добавить, что это «не что-то подобное». в планах прямо сейчас».
Затем, 20 апреля, во время телефонного разговора о финансовых результатах, соучастник Сарандоса, другой со-генеральный директор Netflix Рид Гастингс, сообщил, что потоковая служба «довольно открыта» для возможности уровня с рекламной поддержкой, и я мог «разобраться в этом». в течение следующих года или двух.
Сейчас середина июля, и не только уже готовятся анонсы, но и Netflix объединился с одной из крупнейших компаний на планете, чтобы помочь им ускорить процесс.
Они говорят о хорошей игре, но руководителям компании потребовалось много времени, чтобы даже подумать о размещении рекламы на своей платформе, и этот факт они признали в своем новом отчете для инвесторов, написав: «В Netflix для нас по-прежнему очень важна концентрация внимания. Эти инициативы , платная Поделиться и рекламировать: вносит дополнительную сложность».
В ноябре 2021 года, когда акции Netflix торговались по 700 евро каждая, Сарандос и Гастингс даже не предполагали, что 18 месяцев спустя они выйдут на новый уровень, пытаясь остановить потерю подписчиков. Этот тип роста никогда не был устойчивым, пандемия Covid-19 была кошмаром для всех нас, но она принесла стриминговым сервисам много денег, поскольку люди застряли дома, и им нечего было делать, кроме как смотреть телевизор. Миллионы людей, которые с радостью провели бы свою жизнь за просмотром линейного телевидения, внезапно получили время инвестировать в потоковые сервисы. Теперь, когда пандемия отошла в зеркало заднего вида, падение подписчиков, конечно, несколько скорректировано.
Это не то, что инвесторы были бы рады услышать. Они хотят сохранить эти цифры. Поэтому руководители Netflix делают то, чего никогда не собирались делать, и оставляют рекламу на своей платформе. Вопрос теперь в том, получится ли сохранить цифры? Или, в идеале, реклама будет достаточно раздражающей, чтобы побудить людей стать полноправными подписчиками?