Выбрать страницу

В 2013 году Тед Сарандос из Netflix точно резюмировал стратегическую задачу, стоящую перед сервисом быстрой потоковой передачи: «Цель состоит в том, чтобы стать HBO быстрее, чем HBO сможет стать нами», - сказал он. Он сказал журналу GQ, имея в виду мощного оператора кабельного телевидения премиум-класса, который вещает на таких людей, как Игра престолов.

Другими словами, хотя технология потоковой передачи Netflix является новой и захватывающей (по крайней мере, пять лет назад), одни только технологии не помогут Netflix работать, контент тоже важен. Вот почему Netflix превратил шоу и кинотеатр в 2019 году. В этом году вы должны потратить 15 миллиардов долларов на просмотр фильмов и телешоу.

Всего за несколько лет Netflix превратился из нового вызова в гориллу весом 800 фунтов в индустрии развлечений. Даже Amazon, компания, которая завтракает целыми помещениями, должна играть вспомогательную роль для Netflix в потоковой передаче.

И по этой причине некоторые люди, такие как Джон Мейер, отраслевой аналитик и партнер-основатель Transpire Ventures, считают, что даже Disney, одно из самых громких имен в индустрии развлечений, не сможет победить его.

«Я твердо верю, что Дисней не станет угрозой для Netflix»

Джон Мейер, Transpire Ventures

«Я твердо верю, что Дисней не станет угрозой для Netflix», - сказал Мейер в электронном письме LaComparacion. «В конце концов, в глубине души они - технологическая компания, и они обладают огромной властью с данными, которые они получают от миллионов подписчиков, помогая им разрабатывать оригинальный контент для создания».

Но вот в чем дело: Диснею не нужно побеждать Netflix. Netflix, возможно, даже не самая большая стратегическая задача Disney. Вместо этого генеральному директору Disney Бобу Айгеру, вероятно, следует уделять больше времени своим проблемам. Fortnite.

  (Изображение предоставлено Epic Games)

(Изображение предоставлено Epic Games)

Выбери свои битвы

Сначала это может показаться запутанным. Почему Disney +, новый потоковый сервис, похожий на Netflix, может конкурировать с онлайн-игрой?

Ответ, вероятно, лучше всего дал Netflix в письме акционерам в начале этого года: «Мы не фокусируемся на Disney +, Amazon или других компаниях, а на том, как мы можем улучшить опыт». наших членов ".

«Мы соревнуемся (и проигрываем) больше, чем HBO».

Netflix в письме к акционерам.

Кроме того, «Мы конкурируем с Fornite (и проигрываем) больше, чем с HBO».

Это откровенное заявление.

Главное - признать, что стриминговые сервисы не заботятся друг о друге. Вместо этого они смотрят на картину в целом, не только на свое поколение, но и на следующее поколение.

И Netflix знает, что победить будет намного сложнее.

Если Дисней хочет, чтобы это было их будущим, нам придется начинать завоевывать детей сейчас. & nbsp; (Изображение предоставлено Netflix) & nbsp;

Если Дисней хочет, чтобы это было их будущим, нам придется начинать завоевывать детей сейчас. (Изображение предоставлено Netflix)

Диснею придется сразиться с Fortnite.

В этот момент вы можете подумать, что правообладатели и создатели таких франшиз, как «Звездные войны» и «Холодное сердце», должны заставлять своих детей бесконечно долго держаться между пальцами, что дает им преимущество, верно?

Ложные.

Если вы читаете эту статью, вы, вероятно, выросли в среде, совсем другой, чем сегодняшние дети. Если мы так взволнованы Disney +, то это потому, что нам небезразличны наши интересы и чувство ностальгии.

Но если вам сегодня одиннадцать лет, ваш мир (исключительно) не мир принцесс Marvel и Disney. Сильные, агрессивные пользователи YouTube и, предположительно, множество других развлекательных брендов из мира игр, моды, музыки и кино доминируют в сознании. Лидеры мнений в Instagram. Звезды Snapchat - не говоря уже о контенте, созданном вашими друзьями.

Так что сегодня может вырасти поколение детей, у которых не будет той реакции Павлова, которую мы получаем, когда слушаем Джона Уильямса. Звездные войны тема, потому что это настроение было совершенно украдено парвеню в Epic Games.

Нам могут нравиться эти персонажи, но это не значит, что они понравятся следующему поколению.

Неизбежно, что Fortnite в какой-то момент игра будет исключена из ее позиции как лучшая собака и заменена новой игрой в следующем году (кашель, Apex Legends), но реальная долгосрочная угроза для Disney заключается в том, что в настоящее время существует поколение детей, у которых будет аналогичная реакция при перезапуске Epic Games. Fortnite Через 20 лет у нас есть трейлер к эпизоду IX «Звездных войн».

Мы уже видим, как начинается раскол поколений. когда соло Компания по исследованию рынка Kids Insight Kids обнаружила только 2% детей Упоминание фильма за месяц до его выхода в прокат с меньшей производительностью, чем Дэдпул 2 (не совсем детский фильм) и Кролик Питер (да, Джеймс Корден). Для них, Звездные войны это не столько культурный критерий, сколько логотип на одной из старых папин футболок.

Аналогично, когда Маппеты Играли в O2 в Лондоне в прошлом году, они не могли продать арену, потому что персонажам не хватало культурного престижа, которым они когда-то руководили старшее поколение. Нам могут нравиться эти персонажи, но это не значит, что они понравятся следующему поколению.

Дети любят Моану, но, возможно, им больше нравится Fortnite ... (Источник: Disney)

Дети любят Моану, но, возможно, им больше нравится Fortnite… (Источник: Disney)

Дети - это ключ

Диснею принадлежит ваше детство, и, если с Disney + все будет хорошо, ему будет принадлежать и детство вашего ребенка.

То, что Disney + удается превзойти Netflix по количеству подписчиков, не имеет значения. Даже если вы финишируете вторым или третьим, всегда найдется место для вашего Smart TV или iPad для Disney +. Почему? Потому что дисней у вас есть Ваше детство и, если все будет хорошо с Disney +, будет таким же и детство вашего ребенка.

Хорошо это или плохо, но Disney - это не компания, которая создает технологическую платформу и даже не занимается производством фильмов. Общество в целом больше ориентировано на интеллектуальную собственность: поэтому парки развлечений так же важны для общества, как и художественные фильмы. Под руководством своего нынешнего генерального директора Боба Айгера Disney создала много персонажей, которых вы любили с детства: она купила куклы в 2004 году, Pixar в 2006 году, Marvel в 2009 году, LucasFilm в 2012 году и 20th Century Fox в этом году. .

Думайте в духе Диснея, будь то Кермит, Базз Лайтер, Капитан Америка, Хан Соло или Гомер Симпсон, вы должны передать свои деньги своему единственному опекуну.

Дисней все еще думает об этом будущем поколении: только в этом году Дисней развивается. Мстители: Финал., Звёздные войны. Эпизод IX и римейк Король левкоторый привлечет более молодую аудиторию и обретет много изобретательности, но полное культурное мастерство Fortnite Среди молодых людей есть пример, который показывает, что, хотя сегодня Дисней может показаться непревзойденным, не следует делать вывод, что персонажи и истории, которые мы любим, будут продолжать существовать вечно.

  • Стриминговый сервис Disney +: награды, дата выхода, шоу, фильмы и многое другое