Netflix наконец-то серьезно относится к предложению клиентам более дешевого уровня подписки с рекламной поддержкой.
В недавнем сообщении о прибылях и убытках генеральный директор компании Рид Гастингс сообщил, что потоковый сервис теперь «достаточно открыт», чтобы изменить свою бизнес-модель с целью получения дохода и создания наиболее доступного ценового варианта для новых и существующих подписчиков. .
Это признание произошло после того, как Netflix впервые за десятилетие сообщил о квартальных потерях подписчиков. По словам стримера, с начала 2022 года он потерял 200,000 2 платящих клиентов, и ожидается, что к концу июня эта цифра вырастет до XNUMX миллионов.
Таким образом, Netflix считает, что введение уровня подписки с рекламной поддержкой, аналогичного тем, которые уже предлагаются на конкурирующих платформах, таких как Hulu и HBO Max, может помочь остановить кровотечение, несмотря на давнее отвращение компании к рекламе по подписке.
«Те, кто следил за Netflix, знают, что я против сложности рекламы и большой поклонник простоты подписок», — сказал Гастингс инвесторам. «Но хотя я и являюсь поклонником этого, я также являюсь большим поклонником потребительского выбора, и предоставление возможности потребителям, которые хотят более низкую цену и терпят рекламу, получать то, что они хотят, имеет большой смысл».
Что касается того, когда Netflix может представить этот новый уровень подписки, Гастингс сказал: «Это мы сейчас рассматриваем. Мы пытаемся выяснить это в течение следующих года или двух, но считайте, что мы полностью открыты для предложения еще более низких цен». с рекламой.» как вариант для потребителя.
Гастингс также назвал имена конкурирующих стримеров в оправдание своего шага. HBO запустил уровень подписки с рекламной поддержкой на HBO Max в прошлом году, а Disney планирует представить аналогичный план на Disney Plus позже в 2022 году.
"Совершенно очевидно, что он работает на Hulu, - сказал генеральный директор Netflix. - Это сделал Disney. HBO сделал это. Я не думаю, что у нас есть большие сомнения в том, что это работает. «Все эти компании это поняли, я уверен, что вместо этого мы придем и поймем это, и, возможно, это то, или нет».
Пока неясно, сколько может стоить уровень подписки Netflix с поддержкой рекламы или какие параметры этот более доступный план может указывать на доступность контента, хотя модель HBO предлагает полезный план (как для потенциальных клиентов, так и для Netflix).
За 9.99 евро (около 8 евро / 14 австралийских долларов) в месяц подписчики версии HBO Max с рекламной поддержкой могут получить доступ к той же библиотеке фильмов и телешоу, что и на стандартном уровне, но без возможности загружать контент для автономного использования. просмотр. . или транслируйте его в более высоком качестве 1080p.
Официальной информации о стоимости эквивалентного уровня Disney пока не было, хотя мы ожидаем, что аналогичные параметры будут установлены для контента, доступного подписчикам.
Анализ: многое предстоит
Это не первый раз, когда Netflix заигрывает с идеей внедрения уровня подписки с рекламной поддержкой для своего по-прежнему лидирующего на рынке потокового сервиса.
Совсем недавно, в марте, финансовый директор компании Спенсер Ньюман признался, что «никогда не скажет никогда», когда его спросят о такой возможности, хотя тогда он уточнил, что этот шаг «сейчас не входит в планы».
«Нам трудно игнорировать то, что другие делают это», — сказал Нейман инвесторам, — «но сейчас это не имеет для нас смысла».
Однако в свете вышеупомянутых квартальных убытков Netflix, похоже, изменил свое мнение по этому поводу. Цена акций стримингового гиганта упала почти на 20% после новостей о потере 200,000 XNUMX подписчиков, что вызвало общественную потребность в немедленных действиях.
Но Netflix намерен компенсировать свои потери и другими способами. «Наш план состоит в том, чтобы еще раз ускорить рост просмотров и доходов, продолжая улучшать все аспекты Netflix, особенно качество наших программ и рекомендаций, которые наши участники ценят больше всего», — сказал инвесторам генеральный директор Hastings.
В начале 2022 года стример также представил пилотную программу, которая вскоре может добавить дополнительные 2.99 евро (около 2.50 евро / 4 австралийских доллара) к учетным записям Netflix, которые передают свои учетные данные за пределами основного дома. На недавнем отчете о финансовых результатах компания удвоила свои амбиции, показав, что более 100 миллионов домохозяйств по всему миру в настоящее время пропускают ежемесячную абонентскую плату.
В зависимости от вашей терпимости к рекламе и совместному использованию учетных записей Netflix может стать намного дешевле или немного дороже — выбор в конечном итоге будет за вами.