Netflix, наконец, серьезно относится к тому, чтобы предложить клиентам более дешевый уровень подписки с поддержкой рекламы.
В недавнем телефонном интервью генеральный директор компании Рид Хастингс сообщил, что потоковая служба теперь «достаточно открыта», чтобы изменить свою бизнес-модель с целью получения дохода и создания варианта с самой низкой ценой для новых и существующих подписчиков. .
Это признание было сделано после того, как Netflix впервые за десятилетие сообщил о ежеквартальных потерях подписчиков. Стример заявляет, что с начала 2022 года он потерял 200,000 2 платных клиентов, и ожидается, что к концу июня эта цифра вырастет до XNUMX миллионов.
Поэтому Netflix считает, что введение уровня подписки с поддержкой рекламы, аналогичного тем, которые уже предлагаются на конкурирующих платформах, таких как Hulu и HBO Max, может помочь остановить кровотечение, несмотря на давнее неприятие стриминговой компанией рекламы по подписке.
«Те, кто следил за Netflix, знают, что я против сложности рекламы и большой поклонник простоты подписки», — сказал Гастингс инвесторам. «Но такой же большой поклонник этого, как и я, я больше поклонник потребительского выбора, и предоставление потребителям, которые хотят более низкой цены и которые терпят рекламу, получить то, что они хотят, имеет большой смысл».
Что касается того, когда Netflix может представить этот новый уровень подписки, Гастингс сказал: «[Это] то, что мы сейчас рассматриваем. Мы пытаемся выяснить это в течение следующего года или двух, но думайте о том, что мы полностью готовы предложить еще более низкие цены с поддержкой рекламы в качестве потребительского варианта».
Гастингс также назвал имена конкурирующих стримеров в оправдание своего шага. В прошлом году HBO запустил уровень подписки с поддержкой рекламы на HBO Max, в то время как Disney планирует представить аналогичный план на Disney Plus позже в 2022 году.
«Совершенно очевидно, что [эта модель] работает для Hulu», — сказал генеральный директор Netflix. «Дисней сделал это. ГБО сделал. Я не думаю, что у нас есть большие сомнения, что это работает. Все эти компании получили это, я уверен, что мы войдем и поймем вместо того, чтобы [тестировать] это и, возможно, [делать] это или не [делать] это».
Пока неясно, сколько может стоить уровень подписки Netflix с поддержкой рекламы или какие параметры этот более доступный план может указывать на доступность контента, хотя модель HBO предлагает полезный план (как для потенциальных клиентов, так и для Netflix).
За 9.99 долларов США (около 8 долларов США / 14 австралийских долларов) в месяц подписчики версии HBO Max с поддержкой рекламы могут получить доступ к той же библиотеке фильмов и телешоу, что и на стандартном уровне, но без возможности загружать контент для просмотра в автономном режиме. . или транслируйте его в более высоком качестве с разрешением 1080p.
Официальной информации о стоимости эквивалентного уровня Disney еще не было, хотя мы ожидаем, что аналогичные параметры будут размещены на контенте, доступном для подписчиков.
Анализ: многое предстоит
Это не первый раз, когда Netflix заигрывает с идеей введения уровня подписки с поддержкой рекламы в свой по-прежнему лидирующий на рынке потоковый сервис.
Совсем недавно, в марте, финансовый директор компании Спенсер Нойманн признал, что он «никогда не сказал бы никогда», когда его спросили о такой возможности, хотя тогда он пояснил, что этот шаг «не входит в планы [Netflix] прямо сейчас».
«Нам трудно игнорировать то, что другие делают это, — сказал Нойманн инвесторам, — но сейчас для нас это не имеет смысла».
Однако в свете вышеупомянутых квартальных убытков Netflix, похоже, изменил свое мнение по этому вопросу. Цена акций потокового гиганта упала почти на 20% после новостей о потере 200,000 XNUMX подписчиков, что вызвало у общественности потребность в немедленных действиях.
Но Netflix намерен компенсировать свои потери и другими способами. «Наш план состоит в том, чтобы снова ускорить рост просмотров и доходов, продолжая улучшать все аспекты Netflix, особенно качество наших программ и рекомендаций, которые наши участники ценят больше всего», — сказал инвесторам генеральный директор Hastings.
Ранее в 2022 году стример также представил пилотную программу, которая вскоре может добавить дополнительные 2.99 доллара (около 2.50 доллара / 4 австралийских доллара) к учетным записям Netflix, которые делятся своими учетными данными за пределами основного домохозяйства. На недавнем отчете о прибылях и убытках компания удвоила свои амбиции, показав, что более 100 миллионов домохозяйств по всему миру в настоящее время пропускают ежемесячную абонентскую плату.
В зависимости от вашей терпимости к рекламе и совместному использованию учетных записей, Netflix может стать намного дешевле или немного дороже — выбор в конечном итоге будет за вами.
