Spotify приобрел еще две компании, производящие подкасты, поскольку продолжает свое стремление доминировать в мире устного контента.

По данным The Verge, служба потоковой передачи музыки объявила о покупке Chartable и Podsights, двух крупнейших компаний по атрибуции и маркетингу подкастов.

Chartable — это платформа аналитики подкастов, которая позволяет издателям «расширять свою аудиторию подкастов с помощью анализа аудитории и инструментов рекламной атрибуции», а Podsights — это сервис измерения рекламного охвата, который помогает рекламодателям измерять эффективность ваших объявлений в подкастах.

В сообщении в блоге Spotify говорится, что эти приобретения помогут компаниям, размещающим рекламу через подкасты, лучше измерять эффективность рекламы, а издателям — увеличить свою аудиторию и развить свой бизнес.

Хотя это первые приобретения Spotify в этом году, они являются последними в длинном списке покупок устной речи, и компания заявила, что считает, что «возможности для цифрового аудио и подкастинга остаются важными».

Похоже, что эта стратегия окупается для Spotify. В 2020 году он приобрел права на распространение The Joe Rogan Experience, который быстро стал самым популярным подкастом на платформе, хотя в последние недели это конкретное шоу вызвало споры в потоковом сервисе.

Анализ: не хватает ли Spotify каких-то хитростей?

(Изображение предоставлено: nikkimeel/Shutterstock)

Крупные инвестиции Spotify в пространство подкастов, похоже, работают на расширение охвата потоковой платформы, но мы не можем не задаться вопросом: а как насчет музыки?

Несмотря на всю шумиху вокруг подкастов на Spotify, до сих пор нет ни слова о давно обещанном уровне высококачественной потоковой передачи Spotify HiFi. Услуга должна была быть запущена в 2021 году, что обеспечит потоковое воспроизведение аудио без потерь качества CD в обширном музыкальном каталоге компании, что, по словам Spotify, является одной из самых востребованных новых функций ее подписчиками.

В 2022 году нет никаких признаков Spotify HiFi, а генеральный директор Даниэль Эк даже признает, что не знает, когда сервис будет запущен.

Между тем, конкурирующие сервисы, такие как Apple Music и Amazon Music HD, предлагают потоки Hi-Res Audio с середины 2021 года без каких-либо дополнительных затрат для своих подписчиков. В прошлом году Apple Music также представила потоковую передачу пространственного звука, которая, по ее словам, имела огромный успех и позволяет слушателям слушать свои любимые песни в иммерсивном виртуальном объемном звучании.

Ожидается, что в этом году Apple Music запустит новый сервис, посвященный классической музыке. Строки кода, относящиеся к чему-то под названием «Apple Classical», были недавно обнаружены в бета-версии Apple Music для Android, что позволяет предположить, что дата релиза может быть не за горами.

классическая музыка Apple на iPhone и MacBook

Изображения Apple Classic были опубликованы 9to5Mac. (Изображение предоставлено: 9to5Mac/Apple)

Мы уже знали, что Apple планировала выпустить отдельное приложение для классической музыки после того, как компания купила потоковый сервис Primephonic в 2021 году, когда Apple заявила, что планирует предлагать подписчикам Apple Music плейлисты Primephonic и эксклюзивный аудиоконтент.

Если Apple Classical скоро запустится (а с событием Apple 8 марта в чартах нам, возможно, не придется долго ждать), подписчики смогут искать классическую музыку по репертуару и композитору. Сервис также может облегчить некоторые проблемы с поиском классической музыки в потоковых сервисах; Категоризация классической музыки довольно сложна, и может быть трудно найти именно то, что вы ищете, в сервисах потоковой передачи классической музыки.

Благодаря поддержке Lossless и Spatial Audio, а также новому акценту на подборе музыки для определенных жанров, Apple явно нацелена на то, чтобы предоставить своим подписчикам наилучшие впечатления от прослушивания музыки.

В значительной степени полагаясь на подкасты, Spotify остается самой популярной платформой потоковой передачи музыки в мире и является нашим любимым выбором благодаря отличной функции поиска, простому дизайну и отличным спискам воспроизведения.

Со своей стороны Spotify заявляет, что прослушивание подкастов не привело к значительному сокращению времени, которое пользователи тратят на музыку. В исследовании 2020 года Spotify обнаружил, что новые слушатели подкастов тратят на прослушивание музыки на 20% больше времени и «немного» сокращают время, которое они тратят на прослушивание музыки.

Если эти привычки сохранятся и в 2022 году, стремление Spotify к подкастам будет только побуждать пользователей проводить больше времени на платформе, а не пытаться втиснуть подкасты во время прослушивания музыки.

Тем не менее, если премиальные потоки действительно являются одной из наиболее востребованных пользователями функций, Spotify было бы неплохо послушать; в противном случае вы можете потерять этих подписчиков в пользу Apple, которая предлагает собственную библиотеку подкастов.

Поделиться