Компания Disney поделилась более подробной информацией об уровне поддержки рекламы, который скоро появится в сервисе Disney Plus, и Netflix было бы разумно последовать обновленной позиции компании в отношении рекламы.
По сообщению Wall Street Journal, новый пакет подписки Disney, который должен быть запущен в США в конце этого года, ограничит рекламу четырьмя минутами в час контента и полностью ограничит рекламу, когда маленькие дети смотрят через удобные для детей профили пользователей.
Для сравнения, другой потоковый сервис Disney, Hulu, транслирует до 12 минут рекламы за час контента, а Peacock на NBC — пять. Кабельное телевидение обычно бомбардирует зрителей примерно 20 минутами рекламы на каждый час контента.
Ограничение Disney на четыре минуты в час приведет уровень поддержки рекламы на Disney Plus в соответствие с уровнем HBO Max, который запустил собственный более дешевый пакет подписки в июне прошлого года.
Компания также обязалась ограничить тип рекламы, которую она размещает на платформе. Variety сообщает, что Disney не будет принимать рекламу алкогольной продукции или политических кампаний при запуске нового уровня, а также запретит рекламу конкурирующих торговых точек или развлекательных студий.
Выступая перед инвесторами в среду, генеральный директор Disney Боб Чапек сказал, что введение рекламного уровня в Disney Plus «даст возможность охватить еще более широкую аудиторию за счет расширения Disney Plus в нескольких ценовых диапазонах».
Однако, к счастью, отношение бренда к рекламе кажется суровым, особенно когда речь идет о контенте, предназначенном для детей. «Мы никогда не собираемся собирать данные об отдельных детях, чтобы ориентироваться на них», — заявила Wall Street Journal Рита Ферро, президент Disney по продажам и партнерству.
Обзор: Смотрите и учитесь, Netflix
Несмотря на многолетнее сопротивление общественности внедрению рекламы в свою бизнес-модель, Netflix недавно признала, что намерена запустить собственный уровень подписки с поддержкой рекламы к концу 2022 года.
Заметьте, разворот не был большим сюрпризом. В начале марта финансовый директор Netflix Спенсер признал, что он «никогда не скажет никогда», когда его спросят об идее введения рекламы в Netflix, прежде чем всего через месяц генеральный директор Рид Хастингс подтвердил, что он и другие руководители компании были «достаточно открыты». к идее
Тем не менее, это необходимое решение для Netflix в его нынешнем состоянии. В период с января по март этого года сервис потерял 200.000 XNUMX платных клиентов, и ожидается, что к концу июня эта цифра превысит два миллиона. Генеральный директор Хастингс объяснил спад усилением конкуренции, обменом паролями и невозможностью диверсифицировать пакеты подписки, и его планы по выпуску уровня с рекламной поддержкой, очевидно, являются отражением этого.
Учитывая, насколько ненавязчивым кажется аналог Disney с поддержкой рекламы, Netflix было бы неплохо подражать подходу своего быстрорастущего конкурента, как с точки зрения типа обслуживаемой рекламы, так и с точки зрения аудитории, которой они подвергаются.
«По мере того, как Netflix приближается к этой новой территории, он должен продолжать неуклонно фокусироваться на пользовательском опыте», — недавно заявил TechRadar Кай Хеннигес, генеральный директор и соучредитель Video Intelligence. «Для некоторых цифровая реклама является синонимом ярких рекламных баннеров, нерелевантного рекламного контента и раздражающих всплывающих окон, но Netflix имеет уникальную возможность использовать преимущества новых технологий, чтобы гарантировать, что реклама не только обеспечивает преимущества в производительности, но и удовлетворяет потребителей. с индивидуальным опытом и реальной ценностью.
«Если Netflix разумно проанализирует значение своего контента — его темы, секторы или стиль — он сможет контекстуально адаптировать его к спросу на рекламу. Или, проще говоря, Netflix должен искать рекламу, которая имеет отношение к шоу. или фильм, во время которого они показаны.
Недавно объявленные планы Disney совпадают с той же потребностью в релевантности и ценности рекламы, так что, возможно, эпоха потоковой передачи с поддержкой рекламы не так плоха, как мы думали.