- Сравнение
- Вычисление
- Как выбрать правильный конструктор веб-сайтов и целевых страниц без кода для вашего бизнеса
Было время, когда создание веб-сайта или целевой страницы для вашего бизнеса требовало надоедливых веб-мастеров, дорогих агентств и, возможно, месяцев творческих агоний; Теперь вам просто нужно войти в систему, перетащить и опубликовать. Конструкторы веб-сайтов с функцией перетаскивания без кода расширили возможности предпринимателей, как никогда раньше. Но из-за такого большого количества модных новинок программного обеспечения трудно определить, что актуально и что действительно поможет вашему бизнесу процветать в долгосрочной перспективе. ОБ АВТОРЕ Мэдлин Бласберг — директор по маркетингу компании Leadpages. Независимо от того, пробуете ли вы новую бизнес-идею, переходите к онлайн-потоку дохода или расширяете существующий бизнес, программное обеспечение, которое вы выбираете для подключения и развития своего бизнеса, является важным выбором. . Не говоря уже о том, что затраты на переход высоки: изучение новой платформы требует времени (и терпения), а миграция с платформы редко автоматизирована и часто бывает неспокойной. Итак, когда вы начинаете (или начинаете заново), как вы выбираете? Речь идет о фильтрации шума и выяснении того, что вам нужно, что приятно иметь, а чего следует избегать. Давайте посмотрим, как это выглядит.
1. Определите свой самый важный показатель успеха
Как вы узнаете, что ваш сайт работает? Публикации и безупречного внешнего вида недостаточно, чтобы удержать свой бизнес на плаву. Ваш веб-сайт, вероятно, ваш единственный бизнес. Вам необходимо конвертировать анонимный веб-трафик в потенциальных клиентов и продажи, иначе ваш бизнес не выживет. Спросите себя: определите свой самый важный показатель и оцените любой конструктор веб-сайтов или целевых страниц за функцию, которая соответствует вашей основной цели.
2. Пересмотрите свои требования
Каждому бизнесу нужен веб-сайт, верно? Э-э, не обязательно. Презентация вашего бренда, сбор потенциальных клиентов и продажа продуктов могут осуществляться с гораздо меньшим пространством и гораздо меньшими ресурсами, чем вы думаете. 25-страничный веб-сайт — это хорошо, но что, если микросайт или целевая страница с одной прокруткой могут обеспечить такие же или лучшие результаты (за небольшую часть стоимости)? Наиболее разрозненные и успешные предприниматели — это те, кто проверяет свои гипотезы и позволяет клиентам идти вперед. После того, как вы определите жизнеспособность своей бизнес-идеи и требования к пути клиента, вы поймете, какой контент вам нужен. А пока сосредоточьтесь на конверсиях и будьте проще.
3. Создайте последовательный путь клиента
Есть такая маркетинговая поговорка: когда вы путаете людей, вы их теряете. И нет ничего более запутанного (или подозрительного), чем непоследовательный путь клиента. Вы хотите создать целостный и последовательный опыт во всем, с чем будет взаимодействовать ваш клиент: от рекламы до целевой страницы, веб-сайта и многого другого. И хотя вы можете попытаться создать веб-сайт здесь, плагин всплывающих окон там и целевые страницы где-то еще, всегда будут несоответствия. Сохраняя публикацию основного веб-контента под одной крышей, вы минимизируете ежемесячные затраты на подписку на программное обеспечение и уменьшите количество платформ, которые вам необходимо освоить, а также создадите беспрепятственный путь с последовательным брендингом. От А до Я.
4. Ищите «все, что вам нужно», а не «все в одном»
Тем не менее, привлекательность решения «все в одном» может иметь неприятные последствия. По мере того, как почтовые платформы превращаются в конструкторы веб-сайтов и менеджеры по рекламе, существует опасность объединить полдюжины посредственных инструментов. Вместо этого сосредоточьтесь на понимании основных возможностей каждой платформы и не отклоняйтесь слишком далеко от этого ядра. Это платформа, основанная на совершенстве электронного маркетинга? На это рассчитывайте. Основана ли платформа на веб-контенте с высокой конверсией? На это рассчитывайте. Все наборы функций платформы будут пытаться поразить вас такими наворотами, как тепловые карты, динамическая замена текста и деструктивное преобразование интерактивного контента. Избегайте продаж ярких функций, за которые вы будете платить каждый месяц и которые, возможно, никогда не будете использовать.
5. Узнайте подробности
Итак, учитывая ваши более широкие цели и путь клиента, что еще вам следует учитывать? Здесь вы можете изучить более конкретные вещи, которые вам понадобятся.
Тестирование и отслеживание. Если вы хотите улучшить производительность своего сайта или страниц, вам необходимо иметь возможность проводить A/B-тестирование или многовариантное тестирование. По сути, это означает внесение небольших изменений в страницу и ее тестирование (или тестирование их, если вы хотите протестировать несколько вещей) по сравнению с оригиналом, чтобы увидеть, что помогает вашему коэффициенту конверсии, а что может ему повредить.
Хотя многие платформы сборки предлагают это, некоторые из них ограничены в том, что вы можете тестировать, или в количестве тестов, которые вы можете запустить в течение платежного цикла. Поэтому убедитесь, что все ограничения соответствуют вашим потребностям в тестировании.
Адаптивность для мобильных устройств. Это необсуждаемый элемент для любого веб-сайта или целевой страницы. Последние данные показывают, что более 60% веб-трафика поступает с мобильных устройств. Ищите конструктор, который предлагает мобильную отзывчивость «из коробки» и требует минимальных дополнительных доработок (если таковые имеются) перед запуском.
Многие программные платформы обещают «мобильную отзывчивость» из коробки, но на самом деле они требуют множества ручных настроек. Потратьте время на оценку этой функции, прежде чем переходить на платформу, и найдите платформу, которая предлагает параметры отображения для конкретного устройства, чтобы при необходимости вы могли иметь более детальный контроль.
Скорость загрузки страницы. Скорость загрузки страницы — одна из наиболее важных характеристик создателя, особенно для рекламных платформ, которые отдают приоритет таким вещам, как рейтинг и рейтинг объявления, общий пользовательский опыт. Обновление Google Web Vitals означает, что это также фактор ранжирования в SEO. Но, пожалуй, самое главное: каждая доля секунды скорости загрузки страницы влияет на ваш коэффициент конверсии.
Фактически, коэффициент конверсии веб-сайта падает в среднем на 4.42% с каждой дополнительной секундой загрузки (от 0 до 5 секунд).
Сторонние интеграции: используете ли вы службу автоматизации электронной почты или платформу обработки платежей? Убедитесь, что выбранная вами платформа хорошо работает с инструментами, которые вы уже используете. Это позволит вам легко управлять своими списками рассылки для общения с потенциальными клиентами и, конечно же, принимать онлайн-платежи.
Обслуживание клиентов: Все платформы заявляют, что предлагают хорошее обслуживание клиентов, но очень немногие выполняют это обещание. Чтобы узнать правду, попробуйте различные каналы обслуживания клиентов в течение бесплатного пробного периода и прочитайте сторонние обзорные сайты, такие как TrustPilot или Capterra, чтобы узнать об опыте других пользователей.
Модель ценообразования. Разработчики веб-сайтов и целевых страниц часто основывают свои цены на доступе к различным функциям, устанавливая ограничения на то, сколько функций вы можете использовать в течение определенного периода времени, выставляя счета и взимая комиссию за транзакцию электронной коммерции. Самое главное — полностью понимать любые скрытые платежи или потенциальные излишки и учитывать, насколько модель ценообразования платформы соответствует ее наиболее важному показателю.
Итак, есть ли еще вещи, которые вам следует рассмотреть? На. Но как владельцу малого бизнеса вам следует сосредоточиться на поиске функций, которые помогут вам создать максимально удобный пользовательский опыт и легко конвертировать клики в клиентов.