Знаете ли вы, что печенье с предсказаниями на самом деле родом не из Китая? В США его завезли японцы! Правда в том, что их редко можно найти в Китае. Но то же самое часто бывает со сказками старых жен и общепринятой мудростью: они часто уносят жизни, прежде чем кто-либо узнает, правдивы ли они. То же самое можно сказать и о пользователях, которые блокируют рекламу. Многие хотели бы, чтобы вы поверили, что причина, по которой кто-то загружает блокировщик рекламы, заключается в том, что он ненавидит все формы рекламы. На самом деле это не так, и рекламным и издательским сообществам важно это понять. В прошлом году мы провели исследование, чтобы понять отношение онлайн-пользователей к рекламе и использованию блокировки рекламы. Для тех, кто не видел наших результатов, результаты могут вас удивить. Почти три четверти пользователей, блокирующих рекламу, говорят, что основная причина загрузки блокировщика рекламы заключается в том, что они не хотят видеть агрессивные формы рекламы во время своего пребывания в Интернете. Интересно, да? Что еще они могут сказать? Что ж, и, вероятно, менее удивительно, конфиденциальность является серьезной проблемой.
Вопросы конфиденциальности
Сейчас мы живем в мире после Cambridge Analytica, и пользователи прекрасно понимают, как реклама отслеживает их поведение в Интернете, используя их информацию для показа рекламы, которая считается для них более релевантной. Поэтому неудивительно, что наше исследование показывает, что почти половина пользователей блокировщиков рекламы теперь устанавливают блокировщик рекламы из соображений безопасности или конфиденциальности, что позволяет предположить, что существует предполагаемая угроза цифровой рекламе и что пользователи-пользователи признают блокировку рекламы частичным решением. . . Кроме того, более 70% пользователей блокировщиков рекламы в Великобритании и США заявили, что, если веб-сайт отключит блокировщик рекламы без разрешения, они, вероятно, не вернутся на этот сайт. Независимо от вашей позиции, перспектива потерять более двух третей аудитории в результате одного действия — это не то, что организация хочет принимать во внимание. Наконец, одна треть пользователей, блокирующих рекламу, сообщили, что использовали блокировщик рекламы для ускорения своего интернет-соединения, что позволяет предположить, что пользователи видят увеличение скорости при использовании программного обеспечения для блокировки рекламы и/или считают, что некоторые объявления замедляют работу. Рекламодатели игнорируют эти важные выводы об аудитории, блокирующей рекламу, на свой страх и риск. Поскольку очевидно, что пользователи, блокирующие рекламу, не ненавидят рекламу, они просто менее терпимы к навязчивым форматам рекламы. Интернет-пользователи умнее, чем мы думаем. Они признают, что сохранение бесплатной рекламы в Интернете является частью хорошего бизнеса. По этой причине мы стали свидетелями перехода от негибких моделей тотальной блокировки рекламы начала 2000-х годов к решениям и приложениям, которые способствуют лучшему балансу между издателем, рекламодателем и пользователем.
Пользователи, которые блокируют рекламу, понимают важность рекламы
Возможно, главный вывод отчета, о котором должны знать рекламодатели, заключается в том, что четыре пятых пользователей блокировщиков рекламы заявили, что понимают важность рекламы и маркетинга в поддержании свободной экосистемы Интернета. Итог: блокировщики рекламы уважают цифровую экосистему, но в то же время им не нужны форматы рекламы, которые мешают вам просматривать страницы. Однако они осознают важность бесплатной рекламы в Интернете и готовы участвовать в более справедливом обмене ценами с рекламодателями и издателями. По сути, они получают более эффективные формы рекламы, которые для них гораздо более актуальны. Интернет-пользователи загружают блокировщик рекламы, потому что чувствуют, что хотят взять под контроль свою работу в Интернете. Просто потому, что потребителям слишком долго навязывали некачественную, навязчивую рекламу, блокировка рекламы дает им возможность смотреть контент, который они хотят, без необходимости выбирать между скучной, нерелевантной и навязчивой рекламой на своих смартфонах, ноутбуках и компьютерах. .
Таргетированная реклама
Рекламодателям и издателям следует потратить время на понимание этого ключевого показателя, приведенного выше. Повторяю: четверо из пяти интернет-пользователей Великобритании признают важность бесплатной интернет-рекламы. Понимая вышеизложенные ключевые факторы внедрения блокировки рекламы, издательские и рекламные сообщества будут гораздо лучше подготовлены в будущем к успешной доставке более качественной рекламы, с которой будет взаимодействовать их целевая аудитория. действительно. Мы уже видим ряд успешных инициатив, которые обеспечивают правильный баланс для пользователей, которые требуют контроля над своим онлайн-опытом, а также хотят помочь поделиться ценностями с издателями. Хотя пользователи сопротивляются технологиям, которые могут отключить блокировщик рекламы, формы рекламы, основанные на согласии, уже работают как минимум на половине крупнейших веб-сайтов мира. И поскольку индустрия адаптировалась к блокировке рекламы, сегодня мы как никогда близки к решению, которое подойдет каждому. Предстоит еще много работы, но главное – найти стандарты и решения, которым будут следовать все в отрасли.