Кинотеатры начинают открываться. Несмотря на многочисленные общественные разногласия по поводу того, когда должны открываться развлекательные заведения, сиденья расставлены, лампы для проекторов включены, и запах попкорна снова наполняет дома. Киноканалы Odeon и Vue являются первыми в Великобритании: первый открывается 4 июля, а второй придерживается даты 10 июля, в то время как конкурент Cineworld (и AMC в США) откладывают открытие до 31 июля в обстановке неопределенности. о безопасности зрителей и их готовности вернуться в театры. Это совершенно новый мир, к которому отрасль должна адаптироваться, поскольку многие страны пытаются вернуться к нормальной жизни после прохождения пика пандемии Covid-19. Последствия, с которыми сталкивается киноиндустрия, выходят далеко за рамки простого топтания по сиденьям и распространяются на многие другие аспекты, которые, несомненно, будут иметь долгосрочные волновые последствия для кинематографистов. ближайшие годы. Просто просмотр фильма — это лишь часть впечатлений от кино, и этот новый мир будет совсем другим для клиентов. После того, как во многих странах был дан зеленый свет на открытие кинотеатров, многие каналы предложили даты открытия и планы, чтобы гости чувствовали себя в безопасности в зрительном зале. В Великобритании компания Showcase Cinemas разместила в социальных сетях видео, в котором подробно рассказывается о мерах предосторожности, которые примет компания. Повсюду расположены станции для дезинфекции рук, на точках обработки почвы установлены защитные экраны, а процедуры очистки изменились: персонал использует противовирусный спрей для дезинфекции каждой сетки после использования. Подобные планы есть и у других сетей, но многие упускают из виду необходимость в масках для лица. В США театры AMC заявили, что для входа гостям не потребуется носить маски. Неудивительно, что это решение встретило решительную оппозицию, и компания быстро изменила свое первоначальное заявление, объявив, что маски для лица являются обязательными. «Это объявление вызвало бурный и немедленный протест со стороны наших клиентов, и из этого ответа становится ясно, что мы (AMC Theaters) не зашли достаточно далеко в ношении масок», — говорится в пересмотренном заявлении компании. «В AMC Theaters мы считаем, что очень важно прислушиваться к нашим гостям. Соответственно, при полной поддержке наших научных консультантов, мы меняем курс и модифицируем нашу политику использования масок для гостей. "
- Новые фильмы: что можно будет посмотреть, когда откроются кинотеатры
скрывать нерешительность
Именно такого рода смешанные сообщения будут уменьшаться по мере того, как общество будет ожидать безопасного опыта. Отрасль должна объединиться и выработать краткое послание общественности и создать элемент доверия между двумя сторонами. Также стоит взглянуть на повседневные реалии открытия кинотеатров. Управлять гостями и в лучшие времена может быть сложно, а человеку, проработавшему в отрасли на руководящей должности более пяти лет, с точки зрения персонала мало что можно сделать. Велика вероятность, что у каждого был опыт просмотра фильма, который был испорчен кем-то по телефону, ссорой между другими гостями или раздражением со стороны других зрителей. В мире после COVID эти проблемы станут только более распространенными и их будет сложнее решить. Как вы начнете реагировать на беспокойство гостя по поводу кашля другого зрителя на протяжении всего фильма? Хотя разрядка ситуаций является одним из навыков, которые персонал должен приобрести для спокойного и эффективного посещения кинотеатров, эти новые и сложные ситуации потребуют новых решений.
![Desbloqueo facial de iPhone con máscara]()
Сначала маски будут обязательными, но как долго театры будут закрыты? (Изображение предоставлено Shutterstock)
Будет ли достаточно притяжения фильмов-блокбастеров?
Также должен быть контент, который зрители захотят оставить в зоне безопасности, чтобы посмотреть. Этим летом надеются сделать такие фильмы, как «Тенет» и «Мулан», большими хитами, чтобы оживить индустрию, которая столкнулась с дальнейшими задержками до середины августа. Первые несколько недель будут проводиться показы старых фильмов по сниженной цене. Такие фильмы, как «Побег из Шоушенка», «Темный рыцарь» и «Гадкий я», получат новую жизнь в попытке привлечь аудиторию. Остается вопрос, способны ли старые фильмы привлечь гостей, особенно с учетом роста количества кинотеатров, где фильмы предлагают совершенно уникальные впечатления от кинематографической классики. AMC и британский канал Cineworld отреагировали быстро и с тех пор отложили открытие до 31 июля, когда фильмы будут выпускаться по запросу. «В соответствии с недавними изменениями в датах выхода предстоящих фильмов мы изменили дату возобновления работы», — сообщает Cineworld на своем веб-сайте. «Учитывая продолжающуюся пандемию, эта новая дата подлежит окончательному подтверждению». Поскольку кинопрокатчики и телеканалы играют в цыпочки по поводу того, кто первым назначит дату, все предстоящие даты релиза, по сути, являются заполнителями. Неловкость обеих сторон вызовет не только замешательство у общественности, но и постоянные сомнения в том, подходящее ли время. Возможность поддержать рынок старыми фильмами – это в лучшем случае авантюра, и если кинотеатры не смогут помочь с такими показами, некоторые каналы могут оказаться в новом кризисе. Если кинотеатрам не удастся привлечь зрителей, возникнет два варианта. Закрыть до тех пор, пока новые версии, наконец, не фиксируют дату или не будут использовать ресурсы в это время. Это может включать сокращение штата, еще более короткие часы работы и меньший выбор фильмов. Все это представляет угрозу: меньшее количество сотрудников не может эффективно убирать, более короткие часы работы, более короткая продолжительность фильмов и меньший список фильмов не привлекают тех, кто чувствует себя готовым вернуться.
![La acción en vivo de Disney Mulan es uno de los cines que espera atraer al público]()
«Мулан» в прямом эфире Диснея — один из театров, надеющихся привлечь аудиторию (Изображение предоставлено Disney)
безопасный дом
Карантин вынудил многих людей остаться дома и, несомненно, воспользоваться многими услугами потокового вещания и проката, чем воспользовались некоторые дистрибьюторы. Решение Universal использовать модель потокового вещания даже после открытия кинотеатров вызвало у некоторых раздражение: такие каналы, как AMC, теперь отказываются показывать фильмы компании в будущем. В письме дистрибьютору компания заявила, что «по сути, AMC больше не будет транслировать фильмы Universal ни в одном из наших кинотеатров в США, Европе или на Ближнем Востоке». На самом деле, кинотеатры, которые делают это, скорее всего, выстрелят себе в ногу, поскольку они неизбежно заставят кинозрителей оставаться в комфорте собственного дома, чтобы смотреть известные фильмы. Учитывая экономические последствия изоляции, с которыми сталкиваются многие люди, аренда фильма для всей семьи будет гораздо более экологичной, чем поход в кино по завышенным ценам. Показ старых фильмов по сниженной цене — отличная тактика, чтобы попытаться перезагрузить индустрию, но как только такие кассовые хиты, как «Тенет» и «Мулан», наконец-то появятся на экранах, цены на билеты наверняка вырастут, чтобы окупить затраты. . Вопрос в том, будут ли зрители чувствовать себя в безопасности, платя за риск для своего здоровья, или они пожертвуют просмотром на большом экране ради более безопасного (и дешевого) вечера? Как театры будут работать через год или даже месяц, неясно, и чтобы найти правильную формулу, придется методом проб и ошибок. У гостей и персонала будет много проблем по поводу возрождения кинотеатров, и отрасль должна объединиться, чтобы найти решение. Из-за неоднозначных сообщений о масках для лица и бесполезных партнерских отношений между дистрибьюторами отрасль находится в вихре беспорядков и должна объединиться, чтобы найти решение, иначе вы рискуете навсегда потерять аудиторию.