Ходят слухи, что Amazon претендует на покупку EA, но это может стать началом скользкого пути к монополизации отрасли.
Хотя есть противоречивые сообщения о том, что Amazon покупает EA, сама идея является суровым предупреждением в связи с текущим ростом расходов крупных издателей.
Создается впечатление, что отрасль демонтируется и консолидируется под эгидой крупных корпораций. Все началось с малого, когда Microsoft начала пытаться конкурировать с проприетарным каталогом Sony, купив несколько более мелких разработчиков. Хотя приобретение компанией в 2018 году фаворитов отрасли, таких как Ninja Theory, Double Fine и Obsidian Entertainment, казалось серией монументальных шагов, в нынешних условиях это выглядит довольно живописно.
Покупка Microsoft Bethesda за 7500 миллиардов долларов казалась нехарактерной; изменение на рынке, где на карту были поставлены ранее немыслимые покупки.Это не было подтверждено, пока Microsoft снова не полезла в свои карманы, чтобы купить Activision Blizzard за 68.7 миллиардов евро. Теперь, похоже, начался сезон, когда мегакорпорации переходят во все более и более крупные игры.
С тех пор мы видели, как Sony принимает ответные меры, покупая создателя Destiny 2 Bungie за относительно дешевые 3.7 миллиарда евро. Тем временем Embracer Group выкупила западную часть разработки у Square Enix, взяв Eidos и Crystal Dynamics за 300 миллионов евро.
плохая компания
Именно в таком климате оказалась эта новость о покупке EA Amazon. Звонок к обеду прозвенел, и кажется, что каждый пытается получить кусочек индустрии видеоигр.
Для меня вся эта ситуация отстой. Будь то Amazon, Microsoft, Sony или Tencent, консолидация отрасли вызывает беспокойство. Будущее, в котором горстка крупнейших компаний на планете владеет всем основным игровым рынком, плохо практически во всех отношениях. Это ограничивает творчество: разнообразие голосов и создаваемое искусство. Это также открывает двери для увеличения монетизации.
На мой взгляд, эти бесплатные расходы плохи во всех отношениях, но некоторые предложения лучше, чем другие. Попытка Microsoft купить Bethesda и Activision казалась концом войны консолей и началом чего-то гораздо большего. Однако теперь мы вступаем в бесконечную войну капитализма видеоигр.
скин в игре
И это лежит в основе того, почему любое предложение о покупке EA мегакорпорацией без вложений в игры или, в случае с Amazon, надуманное предложение, невероятно тревожно. Игры для Xbox и ПК — большая часть бизнеса Microsoft. PlayStation — один из крупнейших технологических брендов Sony, если не самый большой. Эти компании заинтересованы в хорошо функционирующей игровой индустрии. Хотя я не верю, что игроки преуспеют, они делают свою шкуру в игре для долгосрочного здоровья индустрии.
Этого нельзя сказать о таких компаниях, как Amazon, Apple, Disney и других. Ваш бизнес не живет и не умирает от ваших игровых приключений. Их интерес связан с тем, что это быстро развивающийся рынок. Google Stadia вот-вот уйдет в безвестность, но это не сломит технологическую компанию. Google может закрыть Stadia завтра и все будет хорошо в долгосрочной перспективе. Если бы игровые подразделения Microsoft рухнули, это стало бы огромным ударом для компании.
Amazon уже находится в том же положении, что и Google. Запуск Amazon Luna точно не поджег мир. Сервис по-прежнему доступен, но он далеко не является крупным игроком в играх и может легко иссякнуть.
Вот почему предстоящая покупка Amazon вызывает гораздо большее беспокойство, чем приобретение Microsoft Activision Blizzard. Это похоже на дорогую фантазию, а не на центральную опору вашего бизнеса. Что, если в отрасли наступит рецессия? Будет ли Amazon действительно стоять на своем, когда выживание EA больше не будет иметь существенного значения для ее собственного успеха как организации? Или вы отмахнетесь от этого, разрушите бизнес и назовете его неудавшимся бизнесом?
масс эффект
По состоянию на 2021 год в EA работало около 12 900 сотрудников (по данным MacroTrends (открывается в новой вкладке)). Если Amazon решит, что с экспериментами покончено, эти рабочие места исчезнут. Огромное, вероятно, неустойчивое количество потенциальных работников выбрасывается на рынок труда. В 2021 финансовом году выручка EA (opens in a new tab) составила 5.6 млрд евро. Что происходит с этими деньгами? Возможно, они достанутся другим издателям, но большая их часть может легко испариться из индустрии.
Пока преданные бренду пользователи Твиттера спорят о том, кто должен купить Konami, Rockstar, Ubisoft или кого-то еще, следует помнить одну важную вещь: среди всего этого десятки тысяч рабочих мест, и все они пострадали из-за неопределенности. В то время как некоторые получат большую выгоду от этих выкупов, большинство, особенно те, кто находится в нижней части тотемного столба, сталкиваются с новыми проблемами.
Ни для кого не секрет, что имидж EA не пользуется популярностью у геймеров, но реальность, в которой она определенно закрывается, намного суровее и депрессивнее. В то время как многие считают издателей отдельными субъектами, они в основном представляют собой собрание талантливых и увлеченных людей, пойманных в ловушку положения гигантов, используемых в качестве валюты ценами на фондовом рынке. Независимо от того, купит ли Amazon EA или нет, для игровой индустрии наступили тяжелые времена. Я бы предпочел, чтобы игры находились в руках независимых издателей, но если мы живем в мире, где мегакорпорации должны выкупать всех, кто остается независимым, я бы чувствовал себя намного лучше, если бы это были те, кто уже глубоко вовлечен в индустрию. .