Las cookies de terceros pueden desaparecer en 18 meses, pero ¿logrará eso las intenciones declaradas de Google de crear una "Web más centrada en la privacidad?"
Chris Matty no lo cree así.
De hecho, cree que la muerte de los rastreadores pequeños e invasivos podría, paradójicamente, hacer que nuestras identidades en línea sean menos seguras.
Y cree que los motivos de Apple y Google, que han abogado por el fin de esta forma de vigilancia pasiva, obedecen a objetivos menos altruistas de lo que parecen.
Matty es el fundador y director de ingresos de Versium, una empresa de marketing omnicanal B2B que elabora perfiles de visitantes en línea sin usar cookies. En cambio, recopila datos de varias fuentes de terceros a través de un proceso que cumple con la Ley de Privacidad del Consumidor de California, luego usa algoritmos deterministas para hacer lo que es esencialmente una suposición informada sobre las identidades de los visitantes.
Matty cree que el fin de las cookies de terceros será una bendición para los gigantes tecnológicos cuyo alcance abarca múltiples propiedades.
Los perdedores serán todos los demás.
Por ellos mismos
Con las cookies de terceros excluidas, los vendedores se verán obligados a duplicar los datos que recopilan en sus propias propiedades web a través de cookies de origen, que siempre estarán con nosotros.
Estos son los rastreadores que usted autoriza que se instalen en su computadora cuando llega a un sitio web y se le presenta uno de estos mensajes "este sitio usa cookies".
Los miles de pequeños propietarios de sitios web que ahora confían en las cookies de terceros para identificar a los visitantes tendrán que comenzar a recopilar más datos por sí mismos.
Eso significa más páginas de registro, muros de pago y avisos para brindar información sobre usted.
El resultado será que "la pérdida de cookies en realidad disminuirá la privacidad", dice Matty. "Los editores tendrán que comenzar a usar conexiones cerradas, por lo que capturan una dirección de correo electrónico".
Esto no es un problema para los pocos gigantes con una gran huella web.
Piensa en esto: ¿con qué frecuencia inicias sesión en Google o Facebook? Casi nunca.
Una vez que inicia sesión en Google, la empresa puede rastrearlo a través de sus motores de búsqueda, servicio de correo electrónico, aplicaciones de productividad de oficina, sitios de medios y otros puestos de avanzada de su imperio.
Teóricamente, también puede seguirlo a otras propiedades, siempre que esté conectado.
Sin embargo, las redes publicitarias independientes pronto no tendrán acceso a esta información, por lo que Google y Facebook se convertirán en intermediarios publicitarios en línea aún más poderosos.
Mientras tanto, se presionará a los sitios independientes para que bloqueen su contenido de manera más estricta para alentar el registro.
El resultado será menos información gratuita, más jardines amurallados y una mayor necesidad de que las personas realicen un seguimiento de los nombres de usuario y contraseñas de todos los lugares que visitan.
“Le costará más a los especialistas en marketing porque crecerá”, dice Matty. "El costo del marketing aumentará ya que la información será controlada por menos empresas".
Una alternativa impopular
Google ha ofrecido una alternativa llamada Aprendizaje federado de cohortes que reemplaza las cookies de terceros con información anónima sobre grupos de personas almacenada en el navegador.
No todo el mundo piensa que es una buena idea.
"Este enfoque pondría al navegador en el centro de la ecuación publicitaria, y Google, no es una coincidencia, está convirtiendo a Chrome en el navegador más popular del mundo", escribió Adam Tanner, autor de dos libros sobre privacidad en línea, en un reciente Consumer Reportaje artículo.
Versium y muchas otras empresas de tecnología de identidad están encontrando formas de realizar ingeniería inversa de identidades sin usar cookies ni comprometer la privacidad.
La empresa recopila datos de múltiples fuentes sobre las personas que han dado permiso para compartirlos y luego utiliza algoritmos predictivos para inferir identidades.
Matty llama a esta técnica "lógica de coincidencia". Hay literalmente cientos de códigos de coincidencia que podemos asignar con gran confianza”, dijo. "Podemos aumentar las tasas de coincidencia entre un 10 % y un 90 %".
En un contexto B2B, esto es valioso para armonizar las direcciones de correo electrónico personales y profesionales. Alrededor del 70% de los perfiles de LinkedIn están vinculados a direcciones de correo electrónico personales; hacerlos coincidir con una lista de direcciones comerciales puede ser un tiro en la oscuridad.
Matty dice que agregar datos de terceros opcionales puede resolver la mayoría de estos misterios.
Si un vendedor tiene una dirección de correo electrónico personal, se puede asignar a una dirección comercial al considerar otros puntos de datos como la dirección de la casa y la población cercana de personas con nombres similares.
“Podemos buscar una dirección física e inferir qué tan lejos está de un negocio y así inferir que la persona trabaja en ese negocio”, dice Matty. "Hay literalmente cientos de códigos de coincidencia que podemos asignar con gran confianza".
Esto significa que el fin de las cookies podría desencadenar una explosión de análisis de big data. ¿Y adivina quién tiene el conjunto más popular de herramientas de análisis en la nube?
Sí, es Google.
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