- Сравнение
- Телевизоры
- Почему кажется несправедливым, когда Netflix отменяет ваше любимое телешоу
Это случалось со многими из нас: вы вкладываетесь в шоу Netflix, просматриваете каждую серию, а затем ее отменяют. Первым, что я попробовал, был «Непревзойденный американский вандал», сериал, который застал меня врасплох как последняя и величайшая комедия, которую я видел со времен «В Филадельфии всегда солнечно», но после двух сезонов его жестоко избили. Тем не менее, если бы я был готов отбросить свои стандарты и посмотреть «Ранчо» с Эштоном Катчером, мне было бы интересно насладиться целыми 80 сериями. Несмотря на то, что в наши дни Netflix является мировым лидером в производстве и распространении телепередач, принятие решений Netflix может показаться таким же бессердечным, как и у любой традиционной телевизионной сети. Шоу может оказаться на вершине самых просматриваемых чартов в Великобритании или США, но при этом оказаться в мусорном ведре. В случае с GLOW он может даже быть номинирован на четыре премии «Эмми», получить широкую похвалу и все равно исчезнуть. На прошлой неделе стало известно, что драма, связанная с Шерлоком Холмсом, «Нерегулярные войска» не вернется со вторым сезоном. В конце апреля Netflix подтвердил, что пятый сезон исторической драмы «Последнее королевство» станет для нее последним. Также в конце апреля было подтверждено, что комедия Кэтрин Райан «Герцогиня» была исключена звездой после одного сезона, хотя Райан объяснил, что за первые 10 дней ее посмотрели около 28 миллионов человек. На самом деле это не связанные между собой события, но они поднимают вопрос о том, почему Netflix отменяет шоу и что считать успехом или провалом. Ниже мы рассмотрим, как Netflix делится своими данными, что мы можем узнать о том, почему шоу отменяют из других источников и почему кажется несправедливым, когда Netflix нацелен на сериал.
Обмен данными Netflix ограничен
Внешне Netflix Cancellations отличается от традиционных телевизионных сетей тем, как они делятся данными об отдельных шоу. В большинстве случаев это не так, если только вы не хвастаетесь успехом новой серии или новой серии перед акционерами. Вот почему в своем последнем письме инвесторам Netflix заявил, что третий сезон «Кобра Кай» за первый месяц посмотрели 3 миллионов семей, а комедию о матери и дочери «Джинни и Джорджия» посмотрели 45 миллиона семей. Таким образом, вы склонны узнавать больше об успехах, но не обязательно о неудачах. Это означает, что трудно понять внутренние критерии Netflix относительно того, было ли шоу успешным или нет, и каковы причины, по которым сериал не продлевается. Netflix заметно изменил свои критерии с того, что в начале 52 года считалось просмотром шоу всей семьей, до двух минут. «Выбор смотреть и смотреть хотя бы две минуты, достаточно долго, чтобы указать, что выбор был намеренным, — вот точное определение», — так он описывает этот показатель. Итак, 2020 миллионов домохозяйств смотрели третий сезон «Кобра Кай» как минимум две минуты (и, будем надеяться, больше, если у них есть хотя бы малейший вкус к хорошему телевидению). Традиционные американские телевизионные сети, напротив, используют рейтинги Nielsen в качестве широко используемого отраслевого стандарта. По сути, это означает, что размер выборки американских зрителей используется для определения общего успеха сериала или его доли от общего числа зрителей; По данным The Hollywood Reporter, по состоянию на октябрь 2 года эта выборка составляла 45 2019 домохозяйств с примерно 40.000 100.000 зрителей (точная методология Нильсена описана здесь). Не все решения о будущем телешоу принимаются на основе рейтингов Nielsen. Фактором также могут быть механизмы распространения или потоковой передачи, а также то, как шоу работает во время повторных просмотров. Но традиционно можно было хотя бы понять логику отмены низкорейтинговой сетевой программы: данные общедоступны для потребления и анализа. В случае с Netflix это скорее загадка, и в конечном итоге мы ищем информацию в другом месте.
Les Irréguliers как пример отмены
(Изображение предоставлено Netflix/Мэтт Сквайр) То, как мы узнали об отмене этих шоу, также вызывает разочарование. Профессиональные голливудские издания, как правило, получают новости: Deadline сообщил, что, например, «Нерегулярные персонажи» были отменены, а не собственные (чрезвычайно активные) каналы Netflix в социальных сетях. Нам остается только догадываться, что именно ограниченная популярность сериала была фактором, а не причиной его исчезновения.
Иногда мы узнаем причину: для шоу, удаленных из Netflix, мы с Компанией не согласны с этим, фактором, который мог бы стать увеличение бюджетных расходов после пандемии.
Однако отмена «Иррегуляров» довольно скудна в деталях, если вы фанат и хотите знать, почему он получил это. Вероятно, время также было непростым: The Irregulars дебютировали 26 марта. 5 мая распространилась новость о его отмене. Нет сомнений в том, что у Netflix есть данные, позволяющие понять, почему это был правильный шаг, но по сути это означает, что единственное окно, которое имело значение для возобновления этого шоу, - это время его открытия.
Что, если сериал действительно станет популярным через год или два или со временем обретет культ? Послание, хотя это не имеет значения, основано на топоре Иррегуляров. Однако быстрая отмена, безусловно, не является уникальной особенностью Netflix и задолго до появления потоковых сервисов. Но теоретически потоковый сервис способен поддерживать сериал на постоянной основе, а продолжительность его жизни может быть дольше.
Ключевой вопрос для The Irregulars: можно ли это назвать успехом? Сам Netflix не раскрыл информацию о результативности шоу, но об этом сообщили несколько сторонних источников. Nielsen, которая измеряет стриминговые сервисы только в США, сообщает, что за вторую неделю, которая заканчивается 643 апреля, The Irregulars посмотрели 4 миллиона минут. Это было лучшее шоу на этой неделе из всех передатчиков, которые я измерял.
Это больше, чем широко разрекламированное шоу Disney Plus Marvel «Сокол и Зимний солдат», которое собрало 629 миллионов минут американских зрителей; Конечно, это шоу выходит еженедельно, в то время как The Irregulars вышло с довольно длинными восемью эпизодами одновременно. .
Поэтому это сравнение не очень полезно. И поскольку мы не знаем, как он показал себя на международном уровне или каковы критерии Netflix для успешного сериала, мы не можем использовать данные Nielsen как доказательство того, что он был успешным, даже несмотря на то, что он занимает первое место в этом конкретном чарте.
Давайте посмотрим на другой источник информации. Reelgood, который измеряет привычки просмотра 2 миллионов зарегистрированных пользователей в США. В США популярность «Иррегуляров» оценивается ниже недавних хитов Netflix, таких как «Ферзевый гамбит» и «Бриджертоны», за первые четыре недели доступности. Например, в первую неделю Reelgood сообщила, что The Irregulars имела 3,7% «доли потоковой передачи и вовлеченности» среди своих пользователей по сравнению с 5,4% у The Queen's Gambit. К четвертой неделе рейтинг The Irregulars упал всего до 1,2%. Тем временем ферзевый гамбит подскочил до 5,7% на четвертой неделе. Это говорит о том, что у него не было большой очереди из зрителей.
Глобальный охват Netflix является фактором реакции фанатов
(Изображение предоставлено Netflix/Matt Squire) То, как Netflix выпускает сериалы, очень радует: новые сезоны выходят по всему миру одновременно, чтобы все могли наслаждаться ими одновременно. Это хорошо с точки зрения доступа и далеко от эпохи глобального вещания, привязанного к прихотям локальных сетей. Это также означает, что разочарование, возможно, возрастает, когда шоу сокращают. Netflix имеет огромную платформу с более чем 207 миллионами платных подписчиков по всему миру: если шоу достигает определенного уровня популярности, но его все равно отменяют, это означает, что есть много людей, которые потенциально могут быть в восторге от него одновременно. Это звучит произвольно, но это сильно отличается от того, как работает традиционное телевидение, где нельзя доверять всем в мире, чтобы они смотрели одно и то же в одно и то же время. Например, я был очень рад увидеть сериал AMC «Ложа 49» с участием «Сокола» и Уайетта Рассела из «Зимнего солдата». Первый сезон транслируется на Amazon Prime Video в Великобритании, но я не могу посмотреть там второй. Шоу было отменено в 2019 году после этих двух сезонов; очевидно, только американские зрители, которые смотрели его по кабелю во время его выхода в эфир, могли повлиять на результат. Если бы «Ложа 49» был сериалом Netflix, он был бы выпущен в Великобритании одновременно с показом в США.Возможно, там был британский контингент фанатов, которым сериал понравился. Возможно, это имело значение для Netflix как сервиса, который подсчитывает популярность «домохозяйств-членов» по всему миру. Поскольку Netflix — глобальная платформа, я думаю, что отношения с сериалами, которые мы любим, немного другие. С одной стороны, вы платите непосредственно за услугу. Когда вы смотрите что-то несколько серий, это считается одобрением, а телешоу относятся к вашим инвестициям как зрителя. Если вы потратите время на просмотр чего-то, что, по вашему мнению, является чем-то новым и популярным, то у него не будет второго сезона, который мог бы понадобиться, чтобы полностью раскрыть свой потенциал, это просто не кажется правильным. Возможно, это реальность бизнеса, но это определенно заставило меня с большей вероятностью посмотреть ограниченный сериал, чем постоянное шоу. В конце концов, Netflix на самом деле не более или менее справедлив, чем другие вещатели, когда дело доходит до удаления шоу; Все зависит от ваших критериев и приоритетов. Разница в том, что по масштабу даже небольшой хит Netflix, похоже, оказывает большее культурное влияние, чем шоу на более малоизвестном стримере. Это просто палка о двух концах в том, как Netflix что-то делает. В лучшем случае мы все принимаем Tiger King одновременно. В худшем случае это может означать, что вам тяжело, когда ваш любимый сериал закрывают.