О TikTok и его влиянии на среду социальных сетей можно сказать миллион вещей, но один неоспоримый факт — это массовое присутствие приложения в жизни почти каждого человека. Instagram и, по доверенности, Meta теперь хотят получить больший кусок пирога вертикального видео, а Instagram тестирует полноэкранную ленту с вертикальной прокруткой, подобную той, которая позволяет вам оставаться в TikTok.
Стремясь развивать платформу «в мире, где фотографии и видео в первую очередь ориентированы на мобильные устройства», менеджер Instagram Адам Моссери очень открыто заявил, что, по его мнению, средства массовой информации должны быть более загружены на своих экранах и быть более захватывающими. В этом новом канале вы по-прежнему будете использовать нижнюю панель навигации со страницей поиска, роликами, покупками и профилем, но вместо отрицательного пространства между сообщениями, как вы привыкли, прокрутка вниз приведет вас непосредственно к следующее изображение или видео.
📣 Тестирование изменений в потоке 📣 Мы тестируем новые возможности захватывающего просмотра в основном домашнем потоке. Если вы пробуете это, проверьте и дайте мне знать, что вы думаете. 👇🏼 pic.twitter.com/dmM5RzpicQ 3 мая 2022 г.
Подробнее
Очевидно, что конечная цель Meta — создать платформу, которая будет конкурировать с TikTok и его печально известным мощным алгоритмом рекомендаций. Новый стиль потока все еще находится на ранней стадии тестирования и доступен только пользователям бета-программы приложения.
В нынешнем виде Instagram не монетизирует Reels так же, как Stories, что оставляет достаточно места для пересмотра рекламы в новом стиле ленты Instagram. Согласно отчету TechCrunch о доходах за первый квартал 2022 года, монетизация Reels, нынешнего конкурента Instagram TikTok, вероятно, займет несколько лет. В том же отчете о финансовых результатах компания сообщила, что Reels быстро растет: 20% времени, проводимого в Instagram, теперь посвящено Reels.
Анализ: ТикТокификация Интернета
Влияние TikTok невероятно. После неудачного закрытия Vine, ByteDance, китайская материнская компания TikTok, рекламировала TikTok (ранее Music.ly) как убежище для создателей коротких видео и обещала пользователям мощный алгоритм для персонализации своих потоков. Популярность TikTok быстро набрала популярность, застав врасплох такие социальные платформы, как Facebook, Instagram, Snapchat и YouTube.
Вскоре после этого, когда большинство платформ уже скопировали умирающую функцию Snap Stories, мы увидели запуск Snapchat Reels, Shorts и Spotlight, все они пытались украсть славу TikTok, и более или менее успешно. Даже Byte (Vine 2.0 для непосвященных) не смог добиться успеха после того, как TikTok зарекомендовал себя как популярная видеоплатформа.
Я мог бы написать миллион статей о доминировании TikTok в видео, его алгоритмах, психологическом воздействии на молодых людей из-за экранной зависимости и многом другом. Многие из них не так уж далеки от истины, но формула дает данные, а данные приносят хорошие деньги. Даже если вы не пользуетесь TikTok, вы наверняка смотрели много коротких видеороликов. Неудивительно, что Мета, возможно, печально известный король скандалов с личными данными, хочет съесть торт TikTok и съесть его.
Единственный способ, которым Meta/Instagram может разумно конкурировать с TikTok, — это плановая монетизация и более стабильная экономика авторов. Большое количество авторов TikTok часто жалуются на случайные атаки на аккаунты, теневые баны, временную блокировку публикаций и многое другое. без поддержки и информации о дисциплинарных мерах со стороны сотрудников TikTok. Топ-креаторы также рассказывают о том, как мало они зарабатывают из так называемого «фонда авторов». Среди его недоброжелателей — всеми любимый ученый (после Билла Ная) Хэнк Грин. Грин провел углубленный анализ платформы и ее монетизации по сравнению с другими платформами. Его основные мысли по этому поводу: «Когда TikTok делает больше, создатели делают меньше».
Если Instagram захочет украсть создателей у гиганта, ему придется заплатить несколькими способами.