Peloton está aumentando el precio de su membresía All-Access por primera vez, al tiempo que aplica grandes descuentos al costo de su equipo de ejercicios Bike and Tread. En este momento, los cambios de precios solo afectan a los clientes de América del Norte.
A partir del 1 de junio, la membresía costará € 44 (antes € 39) para los suscriptores de Peloton en los Estados Unidos y CA € 55 (antes CA € 49) para los de Canadá, anunció Peloton en una publicación de blog (a través de CNBC). Los precios de las suscripciones solo digitales siguen siendo los mismos.
Ahora, las buenas noticias: el costo inicial de Peloton Bike bajó €300, de €1,745 a €1,445, Bike+ bajó €500, de €2,495 a €1,995, y el Tread se redujo en €150, pasando de €2,845 a €2,695.
Соотношение цена-качество
Peloton se esfuerza por enfatizar cuánto más incluye una membresía hoy que cuando los precios se establecieron por primera vez en 2014: muchos más tipos de clases, muchos más instructores, más programas de acondicionamiento físico, más idiomas admitidos, etc.
"Crear contenido excelente y una plataforma atractiva tiene un costo, y este aumento de precio nos ayudará a continuar ofreciéndoles servicios a nuestros miembros", dice Peloton. “El precio del hardware frente a la suscripción es una de las muchas palancas a través de las cuales buscamos reducir las barreras de entrada”.
Peloton introdujo recientemente un programa One Peloton Club en ciertas áreas de los Estados Unidos, donde el costo del equipo se combina con tarifas de suscripción más altas. A principios de este mes también vimos el lanzamiento de la Guía Peloton, que realiza un seguimiento de sus entrenamientos en casa.
Análisis: tiempos difíciles para Peloton
No es ningún secreto que ha sido uno o dos años difíciles para Peloton, con pausas en la producción de bicicletas y cintas de correr en respuesta a una demanda más lenta, problemas con equipos defectuosos, cambios en el liderazgo e incluso cameos desfavorables en programas de televisión.
Con tantas opciones de ejercicio y acondicionamiento físico ahora disponibles, incluidos los servicios de suscripción de acondicionamiento físico de Apple y Fitbit, parece que cada vez hay menos personas dispuestas a pagar miles de dólares por el equipo de su hogar.
Al reducir el costo de sus bicicletas y cintas de correr, Peloton hace que sea más barato para los nuevos usuarios iniciar el servicio, mientras que el modesto aumento en las tarifas de suscripción mensuales equilibra el flujo de ingresos para estos usuarios a largo plazo.
Habrá que esperar a ver si funciona. Según Peloton, los cambios son "parte de la visión de nuestro nuevo CEO, Barry McCarthy, de hacer crecer nuestra comunidad a medida que continuamos ofreciendo a nuestros miembros y accionistas la plataforma de fitness conectada global líder".