Google no es una empresa que la mayoría de las personas asociaría con la privacidad, pero ha anunciado planes para mejorar la privacidad de los usuarios de Chrome. El objetivo es hacer obsoletas las cookies de terceros con un nuevo conjunto de estándares. Los anunciantes utilizan comúnmente las cookies de seguimiento para recopilar información sobre las personas con el fin de ofrecer anuncios mejor orientados, pero la información recopilada también puede violar la privacidad. En Safari, Apple eligió simplemente bloquear las cookies de terceros, Google dice que simplemente alentó a los anunciantes y otras compañías a usar métodos de seguimiento más subversivos. Justin Schuh, director de Chrome Engineering, dice: "Estamos desarrollando técnicas para detectar y mitigar el seguimiento secreto y las soluciones alternativas mediante el lanzamiento de nuevas medidas contra las huellas dactilares para disuadir este tipo de técnicas engañosas e intrusivas, y esperamos lanzar estas medidas a finales de este año ". Google no solo va a intervenir y hacer cambios a voluntad; La publicidad genera mucho dinero y debe satisfacer a los anunciantes. Al desarrollar nuevos estándares y un nuevo ecosistema web, la compañía dice que trabajará con editores, desarrolladores y anunciantes para ayudar a construir "juntos una Web más confiable y sostenible".