Netflix потерял почти еще один миллион подписчиков во втором квартале 2022 года, но он надеется, что запуск нового уровня потокового вещания с рекламной поддержкой в партнерстве с Microsoft в начале следующего года может ускорить рост.
Новый бюджетный сервис будет запущен в начале 2023 года в нескольких регионах с самыми высокими расходами на рекламу. Это присоединится к существующему базовому уровню без рекламы, а также к платным стандартным и премиальным планам подписки.
Главный операционный директор Netflix Грег Питерс сообщил вчера аналитикам во время телеконференции о прибылях и убытках компании, что «вся реклама, которая будет показываться в нашем предложении с рекламной поддержкой, будет проходить через Microsoft. Так что это эксклюзивная сделка с ними».
Директор по исследованиям Forrester Майк Пру считает, что отмена рекламного хостинга на его платформе во многом связана с усилением конкуренции на рынке, поскольку Amazon Prime Video, Disney+ и множество новых потоковых платформ продолжают оказывать давление на Netflix.
«Конкуренция вынудила Netflix изменить свою давнюю позицию в отношении рекламы. Когда в начале 2023 года компания запустит свой уровень с рекламной поддержкой, она предложит снижение затрат своим толерантным к рекламе пользователям, которые чувствуют ценовое давление, одновременно привлекая новых пользователей, заботящихся о цене, которые не решаются платить более высокую цену», — сказал он.
Потери подписчиков ниже ожиданий
Netflix по-прежнему потерял 970,000 2 подписчиков за квартал, что меньше 221 миллионов потерь, о которых стример объявил в прошлом квартале. Сейчас у него XNUMX миллион подписчиков.
Компания также сообщила о выручке в размере 8 миллиардов евро за квартал, что на 9% больше, чем в прошлом году, а прибыль составила 1,6 миллиарда евро.
Со-генеральные директора Рид Гастингс и Тед Сарандос во время разговора с аналитиками указали на последний сезон популярного телешоу «Очень странные дела» как на ключевой фактор в предотвращении потерь подписчиков.
Тем не менее, Гастингс признал, что «в некотором смысле трудно было потерять 1 миллион и назвать это успехом».
Почему Netflix выбрал Microsoft?
«Технические возможности» Microsoft были названы ключевым фактором при выборе Netflix в качестве партнера Netflix по рекламным технологиям на альтернативных платформах, таких как Google Cloud или Roku.
«Это возможность работать вместе и развивать технические возможности, опыт и подход к выходу на рынок», — сказал Питерс.
Питерс также попытался разъяснить, что это соглашение с Microsoft не повлияет на давние отношения Netflix с Amazon Web Services.
«Мы не изменили своего внимания к AWS как партнеру по облачной инфраструктуре», — сказал он. «Он не исключает ничего из этого. Но в конце концов вы должны подумать, что это отличная сделка для рекламного партнерства.
© 2022 IDG Communications, Inc.