Выставка CES 2022 продолжится, но практически без всех технологических средств, которые на протяжении почти шести десятилетий помогали ей стать локомотивом бытовой электроники, которым она является сегодня.
Это не чья-то вина. Вариант Covid Omicron не является физическим присутствием, и CTA, некоммерческая организация, управляющая CES, не могла предсказать вирулентность Omicron (хотя мы все видели появление новых вариантов).
За дни и недели, предшествовавшие съезду в Лас-Вегасе, CTA ввело несколько уровней защиты: от требований вакцинации до перепланировки площадей, чтобы обеспечить больше места между экспонентами и посетителями, а также специальных значков, указывающих на их терпимость к физическому взаимодействию. Когда вариант Omicron стал популярным, CTA активизировала свои усилия, добавив ПЦР-тестирование, прежде чем кто-либо сможет войти в гостиную.
Я ценю все усилия и надеюсь вернуться на шоу, в котором регулярно появляюсь с 2004 года (раньше я больше был парнем из COMDEX), особенно после полностью цифрового фиаско года. Тем не менее, я должен признать, что у меня были моменты паники, когда я понимал, насколько я буду облажался, если после прибытия в Лас-Вегас у меня окажется положительный результат теста на COVID. Учитывая распространенность Омикрона, даже с моим двойным Vax и Boost, я знал, что это вполне реально. Положительный результат теста заставит любого из нас, освещающего средства массовой информации, остаться в гостиничном номере в Лас-Вегасе на 10 дней, и это будет означать, что мы пропустили личное мероприятие.
Теперь я и многие другие, включая крупные технологические компании, такие как Amazon и T-Mobile, остаемся дома. Но никто из нас не собирается отказываться.
Что потеряно
Что мы теряем, не находясь в Лас-Вегасе 2-8 января, так это связь с тысячами людей в отрасли, но мы потеряли значительную часть этого почти два года назад, когда впервые появился COVID. Мы научились восстанавливать эти отношения численно по необходимости. Я могу пошутить о том, что я такой в Zoom, но реальность такова, что я все еще полагаюсь на него и другие платформы видеоконференций, такие как Google Meet и WebEx, для поддержания важных отношений (как внутри, так и за пределами компании).
С 2020 года также поступали текстовые сообщения, электронные письма и даже телефонные звонки контактам, чтобы проверить и узнать, что происходит. Я могу серьезно пересчитать по пальцам одной руки количество личных встреч и демонстраций, которые я провел с марта 2020 года.
Еще одна важная вещь, которую мы потеряем на виртуальной выставке CES, — это практическая работа; потрогайте странные новые гаджеты и расскажите ему, как они себя чувствуют и, возможно, как работают.
Мы все собираемся немного компенсировать это постоянным потоком предварительных брифингов, проводимых в преддверии CES 2022. Да, некоторые из них были даже личными (все до того, как Омикрон поднял свою уродливую голову). Плохо держится в секрете, что компании заранее рассылают информацию десяткам крупных (и второстепенных) СМИ и технических журналистов перед официальными новостями о запуске. Те, кто соблюдает эмбарго, такие как LaComparacion, получают зеленый свет. Те, кто обычно не догоняют
Конечно, есть все случайные открытия, которые мы делаем на личных мероприятиях, таких как CES Unveiled, ренегатская выставка Pepcom Digital Experience (которая не является санкционированной частью CES) и Showstoppers. Будет немного больно, и я совершенно буду скучать по твитам о любых странных, сумасшедших и забавных открытиях момента.
Однако реальность такова, что у меня в почтовом ящике есть пресс-релизы по всем из них. У меня есть фотографии и иногда видео. Уже существует хорошо заполненная страница победителей премии CES 2022 Innovation Award, раскрывающая большую часть загадок: «Какие странные и дикие вещи появятся на CES?» "
Возвращаясь к 1990-м годам, особенно на заре Интернета, когда мы начали осознавать перспективу создания глобально связанного общества и возможность увеличения пропускной способности, поддерживающей не только видео, но и цифровой звук. долгосрочная жизнеспособность очных конгрессов и конференций, таких как COMDEX, PCExpo и CES.
Тот факт, что CES упорно продолжает борьбу с широкополосной связью не только в домашних условиях, но и на мобильных устройствах, является свидетельством того, что работа CTA остается актуальной. Однако уже много лет он плывет против течения.
Лицом к реальности
В Лас-Вегасе больше никто не делает серьезных анонсов продуктов, меняющих культуру. Последним, по большинству показателей, стал Palm в 2009 году. После этого все крупные компании, большинство из которых до сих пор посещают CES, проделывают большую работу для своих собственных мероприятий.
Все осознают силу Интернета и то, как он может привлечь глобальную аудиторию в цифровом формате к каждому выпуску Samsung Unpacked и Apple iPhone. Они не только обходят CES и подобные мероприятия, но и общаются напрямую с потребителями. Хорошая новость для таких людей, как я, заключается в том, что большинству потребителей по-прежнему нужны фильтры и информация, которые может получить только технологический журналист.
В любом случае, CES больше не место для крупных анонсов. Это событие всей технологической рекламы: тысячи компаний и бесчисленное количество продуктов прибывают в пункт назначения и конкурируют за внимание.
Однако этот последний шаг вызывает еще большую критику в отношении необходимости проведения личного мероприятия. Используем ли мы больше часов в пути и время (и деньги), потраченные на беготню от встречи к встрече, чтобы доставить корзину, полную историй, которые, возможно, не будут более впечатляющими, потому что мы знаем их из первых рук?
Это трудное решение.
Мне всегда нравится пробовать все на выставке CES. Я не против поездки или миль и миль, которые нужно проехать, чтобы увидеть дюжину компаний за день (я вижу больше в гостиной).
Я не могу отрицать, что у нас всегда будет отличное освещение, даже если мы не будем там присутствовать.
Я знаю, что, поскольку персональная выставка CES 2022 продолжает разворачиваться, пришло время подвести итоги. Попытается ли CTA снова появиться лично в 2023 году или же пересмотрит CES с нуля?