Xiaomi es un nombre familiar en el mercado indio de teléfonos inteligentes. En unos cinco años, pasó de ser una persona al líder del mercado en términos de entregas. Sin embargo, su carrera soñada se ve nuevamente frustrada por una pesadilla que lo ha perseguido durante años, sin poder subir la escala de precios. El último capítulo de esta historia llegó con el lanzamiento del Mi 10 en India. Se suponía que sería un gran día para Xiaomi. Finalmente regresaba al escurridizo espacio insignia de los teléfonos inteligentes de la India, el que abandonó hace unos años; pero terminó siendo seguido por innumerables comentarios sobre cómo el dispositivo era demasiado caro para el precio y cómo nadie consideraría un dispositivo premium Xiaomi. No es la primera vez que Xiaomi India tendrá que soportar esta crítica. Sucedió con el Mi 5 en 2016, sucedió con la serie Redmi K20 en 2019, y el Mi 10 probablemente tampoco será la última vez. Uno puede preguntarse, ¿por qué la empresa duda en abandonar su zona de confort cuando ya tiene un liderazgo respetable en el segmento de presupuesto, que representa el 95% del mercado indio de teléfonos inteligentes?
Adamant o arrogante? Aspirante
Самый худший момент
Desafortunadamente, para Xiaomi, su momento de reingresar al mercado con el Mi 10 fue sin duda uno de los más desafortunados: los productos insignia en 2020 fueron significativamente más caros en general, la mitad del mundo está actualmente bloqueado , estaba sujeto a aranceles de importación en India, y lo que es peor, su competidor directo, la serie OnePlus 8 lo sacó del parque con sus precios. La serie OnePlus 8 es sorprendentemente más barata en India, especialmente cuando tenemos en cuenta el precio mundial y los problemas antes mencionados. Suponemos que este es un caso en el que OnePlus está aprovechando la situación y pisando el mercado indio, mientras deja los mercados occidentales para hacerse cargo de las ganancias. No sería una sorpresa si conservara su liderazgo en el segmento una vez más. El sinónimo de Xiaomi con el segmento de presupuesto fue precisamente lo que obstaculizó su incursión en el espacio premium. Yendo más allá, el bloqueo también condujo a la falta de disponibilidad de unidades para los revisores, dejando aún menos puntos buenos para mencionar en los debates sobre el Xiaomi Mi 10 por parte de los consumidores y desanimó a los fanáticos de Mi. Para agregar a todo esto, el comentario más común se refería a la percepción de su marca y cómo "nadie compraría un Xiaomi por 50,000 rupias ..." En pocas palabras, para el mercado indio sensible a los precios, un teléfono de gama alta también es un signo de orgullo y ego, algo que Xiaomi aparentemente no trae a la mesa. Además, los consumidores también consideran que MIUI no es adecuado para un producto premium, por motivos distintos a los anuncios del sistema. Como consuelo, Xiaomi mencionó que el Mi 10 no mostrará anuncios en la interfaz. Aunque es demasiado pronto para que comentemos si el Mi 10 es un buen teléfono o no, y dejar la percepción de la marca a los lectores, Xiaomi realmente tendrá una tarea difícil de convencer a los compradores potenciales de su valor. prestigio Dicho esto, sería tonto de nuestra parte suponer que Xiaomi India no tenía nada de esto planeado. Después de todo, fue la compañía la que entendió a los consumidores indios y regresó con productos que redefinían el mercado una y otra vez.La percepción de la marca no se puede cambiar de la noche a la mañana.
Odie #OnePlus tanto como quiera aumentar los precios año tras año, pero sigue siendo la única compañía que ha logrado hacerlo sin una falla importante. Si hubiera seguido siendo una marca económica para los aficionados, nunca lo hubiera hecho. crecido o prosperado (Contexto: precio # Mi10) 9 de mayo de 2020 Xiaomi India probablemente sabía en qué meterse con el Mi 10. Pero lo que también sabe es que puede llevar años construir una imagen de marca. Se las arregló para romper el estigma de la "sociedad china", cuando todas las probabilidades estaban en contra, ofreciendo regularmente buenos productos. Si espera ser un jugador respetable en el espacio premium, tendrá que hacer lo mismo: mostrar sistemáticamente al mercado indio de lo que es capaz. Xiaomi se habría enfrentado al ataque sin importar cuándo ingresó al mercado indio. Resulta que el lanzamiento del Mi 10 cayó en un momento bastante desafortunado. Pero el Mi 10 también es una forma para que Xiaomi mida el mercado con su primer buque insignia real y entienda mejor lo que los consumidores esperan a este precio. Esta retroalimentación, combinada con un flujo constante de excelentes productos, es la única forma de convencer a los usuarios indios. Por ejemplo, ahora está claro que MIUI necesitará un lavado de cara si quiere atraer a más usuarios. No será fácil ni rápido, pero solo después de unas pocas generaciones los consumidores comenzarán a asociar Xiaomi con el segmento premium. Construir la reputación de una marca puede llevar años, y con el Mi 10, Xiaomi está dando el primer gran paso para asegurar su lugar a precios más altos. Es poco probable que el Mi 10 pueda vencer a la serie OnePlus 8, pero capturó la atención de todos. El camino a seguir es prácticamente repetir el proceso con cada nueva generación de su serie insignia, para que los consumidores comiencen a asociar Xiaomi con el segmento premium. Esto también debe ser seguido por un aumento en los gastos de comercialización. Un buen producto es solo una pequeña parte de una combinación de marketing exitosa, con precios convincentes, promoción y accesibilidad que también juegan un papel importante.