- Сравнение
- Телевизоры
- Netflix только что сообщил, что потерял полмиллиона пользователей, так что же происходит?
Netflix, крупнейшая и самая популярная потоковая платформа в мире, кажется, не может сделать ничего плохого. За последнее десятилетие рост мультимедийной компании был настолько экспоненциальным, что Netflix недавно объявила о планах заняться созданием видеоигр без дополнительных затрат для своей глобальной абонентской базы. Несмотря на положительную оценку этого объявления, помимо того, что Netflix зафиксировала выручку в размере 7.3 миллиарда евро за второй квартал 2021 года, в штаб-квартире потокового гиганта не все так радужно. Потому что? Потому что Netflix потерял подписчиков в своем главном североамериканском бастионе. Как показано в отчете о доходах компании за второй квартал 2021 года (согласно The Hollywood Reporter and Variety), Netflix сообщил, что зафиксировал потерю 430.000 1,5 подписчиков в США и Канаде. В целом за период с первого по второй квартал 2021 года абонентская база Netflix выросла на 209 миллиона (только в Азиатско-Тихоокеанском регионе стример приобрел почти миллион новых платных пользователей) и в настоящее время опережает своих конкурентов в сфере потокового вещания с глобальной абонентской базой в 2021 миллионов. Однако Netflix переживает замедление роста своей пользовательской базы. В первом квартале 6 года компания прогнозировала, что к своей абонентской базе добавит 4 миллионов новых пользователей, но фактическая цифра в 33 миллиона оказалась на 3,5% ниже прогнозируемой. Netflix рассчитывает увеличить свою пользовательскую базу до 2021 миллионов новых подписчиков в третьем квартале 2021 года, что является более скромным прогнозом, исходя из показателей за второй квартал XNUMX года.
Анализ: почему в Netflix в 2021 году наблюдалось сокращение числа пользователей?
(Изображение предоставлено Стивом Уилки / Netflix) Со своей стороны, Netflix считает, что существует две основные причины сокращения пользовательской базы в Северной Америке и замедления общего роста. Первая причина? COVID-19. Netflix, как и все другие глобальные компании, не застрахован от последствий продолжающейся пандемии, и подписчикам пришлось решить, могут ли они продолжать платить ежемесячную абонентскую плату, которая для подписки Premium может стоить 17,99 евро (13,99 евро). ) в месяц. Выступая по поводу отчета о прибылях и убытках за второй квартал (через THR), финансовый директор Netflix Спенсер Ньюман сказал: «Откровенно говоря, все сводится к Covid. Для нас, по крайней мере, это создает краткосрочные колебания коммерческих тенденций». Со-генеральный директор Netflix Рид Гастингс добавил: «Эти 10 лет у нас были гладкими, как шелк, а теперь мы немного шаткие». Что касается второй причины, Netflix объясняет усиление конкуренции со стороны других развлекательных приложений по запросу, таких как TikTok и YouTube, замедлением роста. Как сообщает Variety, в письме из отчета о доходах Netflix за второй квартал 2021 года говорится: «В гонке за развлечение потребителей по всему миру мы продолжаем конкурировать за экранное время с широким кругом компаний, занимающихся экранным временем, таких как YouTube, Epic Games и TikTok (это лишь некоторые из них). Но, прежде всего, мы конкурируем сами с собой, чтобы как можно быстрее улучшить наш сервис. Если мы сможем это сделать, мы уверены, что сможем сохранить свои сильные позиции и продолжать расти так же быстро. насколько это возможно. так же, как мы делали последние два десятилетия».
(Изображение предоставлено Мэттом Сквайром/Netflix) Какими бы важными ни были эти две причины, является ли склонность Netflix отменять любимые фанатами шоу еще одной причиной замедления оплаты клиентов? Только в 2021 году Netflix отключил 10 сериалов, включая спин-офф Шерлока Холмса «Нерегулярные войска», экранизацию комикса Марка Миллара «Наследие Юпитера» и ситком Джейми Фокса «Папа, хватит меня смущать!» Быстрый поиск в социальных сетях некоторых шоу, которые Netflix отменил в этом году, показывает, что у них была (и есть) аудитория. Если некоторые поклонники Netflix все больше разочаровываются тем, что их любимые шоу постоянно отменяют, зачем им продолжать поддерживать потоковую платформу, которая это делает? Конечно, Netflix — это бизнес, и, поскольку он пострадает от финансовых последствий пандемии Covid-19, ему придется сократить бюджет и отменить некоторые шоу. Дело в том, что стриминговый гигант потерял подписчиков на одной из своих ключевых территорий, и, возможно, не случайно некоторые пользователи прекратили подписку в том же квартале, когда Netflix отменил культовые шоу.